电商陷“价格战”漩涡 创造节日只为促销

2013-04-18 10:15:53  来源:证券日报

  在苏宁易购、国美在线、易迅等综合电商相继挑起价格战之后,垂直电商们也不甘寂寞,纷纷拉开架势,加入到这场混战中来。

  日前,美妆B2C乐蜂网宣布,从4月16日起正式加入价格战,而此前,乐蜂网与聚美优品的价格战刚刚消停没有多久。在宣布加入价格战的同时,乐蜂网还宣布,与奇虎360达成战略合作,通过打通360“哇塞”平台、360购物、360导航等渠道进行新品的全面售卖。而这也创造了360首次开卖自有品牌服装的先例。

  此外,上市公司百丽国际旗下的垂直电商优购时尚商城,也宣布推出大幅促销活动。

  一位不愿具名的分析人士指出:“4月份的价格混战已经成为一种必然,电商‘以战止战’的大规模促销正引发多米诺骨牌效应。以往的价格战多集中在电子、服装、图书等领域,而随着美妆B2C龙头乐蜂网以及鞋类B2C龙头优购网的加入,价格战的范围进一步扩大,也将加剧电商新一轮的洗牌。”

  电商难逃价格战宿命

  4月18日,苏宁云商改名后第一次的大型促销揭幕,名为“青春三部曲”;同日,国美在线“最强店庆月”进入高潮,以“海量低价有5折”为卖点;而更早前,易讯网更高调宣称,与京东、苏宁、国美开始长达一个月的实时比价活动,价格“全网最低”。此外,垂直B2C领域,4月17日,当当网“第7届当当网络书香节”启动,全场50万种图书五折封顶;唯品会把4月19日的特卖会冠以“史无前例”,噱头十足。在一片吆喝声中,唯有去年电商价格战的始作俑者京东,反倒成为风眼——相当平静。

  尽管京东按兵不动,但随着国美“最强店庆月”、苏宁易购“青春风暴”、当当“图书节”等纷纷启动,4月份电商的疯狂营销依旧呈现全面爆发之势。

  “我们注意到,自4月8日周年庆开启后,其他友商也纷纷展开大促,造成了电商燃起新一轮价格战的表象”,对于当前舆论热议的电商4月大战,国美在线CEO牟贵先表示,“国美在线4.18周年庆典活动,首先是回馈消费者,让消费者真正从店庆月中得到实惠,真切感知到国美在线店庆月力度是最大的,这与其他友商开启的‘价格宣传战’有着本质的区别。”

  对于当下的电商混战,苏宁云商副董事长孙为民一针见血,“价格竞争是一个永恒的东西”。

  分析人士指出:“价格战大抵可分为两种,一种是在铺路,一种是在挖坑。铺路的价格战是为了实现品牌价值的最大化,因此不仅靠产品的低价,还得靠基础性质的服务;挖坑性质的价格战则是为了倾销库存。目前,整个电商还处于初级阶段,用割肉式的低价促销,一方面可以吸引巨大流量,另一方面可以聚集众多潜在用户。可以一次性带来可观的销售额。

关键字: 电商 价格战 奇虎
责任编辑: 漠漠
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