卖产品不如卖生活方式 海尔撬动洗衣机产业革命

2013-04-16 08:26:54  来源:中国企业报

  卖什么都不如卖生活方式。日前,《中国企业报》记者从2013年洗涤产业“美好生活”全球趋势发布会上获悉,全球白电第一品牌海尔基于“完美洗护新趋势体验”活动在中国市场实施以来所取得的巨大反响,决定通过提供完美的洗护产品组合,让消费者不去洗衣店,在家也能享受到专业的洗衣体验,最终带动海尔水晶滚筒洗衣机、mini内衣专属洗衣机、热泵干衣机等不同功能定位产品的成套化、组合式销售。

  近年来,整个中国家电产业一直希望通过从单一的产品制造商向家庭环境的系统解决方案服务商的转型升级,突破企业在规模化制造道路上的“天花板”。此次,海尔率先通过面向消费者倡导并推动一种全新的洗衣新体验,跳出传统家电企业多局限于技术创新、概念炒作和产品升级的竞争范畴,开始引领家电产业从“卖产品到卖生活方式”的渐进式升级路线。

  从消费者抱怨中找到商机

  当年,洗衣机的问世,解放了人的双手。此后,全自动洗衣机的问世,又开始解放人的大脑。如今,海尔的这一变革举动,又将给人类带来什么?

  在洗衣机产业走过半个多世纪后,一些消费者却突然发现,对于洗衣和护衣拥有太多的误区:不管是内衣、外套,还是棉布、羊毛、化纤,所有衣物都统统扔进一台洗衣机里搞定,对洗衣机的要求就是“洗得净”。

  为什么不能为消费者提供不同功能定位的洗衣机,从而让他们在家里也能享受到专业洗衣店的洁净、健康、舒适效果?

  在发现长期以来存在于消费者在洗衣护衣过程中的种种误区后,却也成就海尔作为行业创新领导者,发起洗衣机产业新一轮消费革命的契机。

  高档衣物在家洗,贴身衣物专属洗,阴雨雾霾天健康晾衣,洗衣护衣一步到位,给消费者带来省心、舒心的全新洗衣体验。《中国企业报》记者注意到,在海尔洗衣机推向市场的产品群中,水晶滚筒洗衣机、复式滚筒洗衣机、变频双动力洗衣机、mini内衣专属洗衣机、热泵干衣机五大品类形成三种全新的洗涤组合,以“洗衣+干衣”、“多洗+专洗”、“洗衣干衣2+1”为不同用户提供了差异化的洗衣、护衣解决方案。

  在欧美国家,家中拥有多台洗衣机非常常见,并且每台洗衣机各司其职。海尔此次推出的“完美洗护”组合无疑将加速中国家庭洗衣方式的变革。

责任编辑: 绿源
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