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国内外体育品牌扎堆争食户外用品存隐忧

2013-04-15 14:48:32  来源:中国产经新闻报

  在春节、元旦以及清明等节假日的带动下,户外用品 “大蛋糕”早已散发出诱人的香气,也引来了国际国内体育品牌的“入侵”。

  近日,上市于2009年10月份的国内首家户外用品探路者发布了2013年一季度业绩快报,预计公司实现营业收入27360万元,同比增长36%,归属于上市公司股东的净利润为5700万元-6100万元,同比增长40%至50%。不仅上市公司净利润在增长,就连一些经营户外用品的专卖店也赚得盆满钵满。

  接受《中国产经新闻》记者采访的中投顾问产业研究中心轻工业研究员朱庆骅表示,我国户外用品市场正处于高速发展的阶段,越来越多的消费者开始选择户外运动。与体育用品不同的是,户外用品价格和毛利更高,在当前市场需求逐渐释放,销量大增的情况下,户外用品商家大为受益。

  探路者的成功上市,也带动了我国户外用品市场,市场份额也在逐年增长,出货额年平均增长高达50%左右。据资料显示,“我国市场中已拥有400余个专业户外品牌,本土品牌约占3成,专业户外用品零售店达到了2000家,百货商场零售店有1600余个。与此同时,400余个专业户外运动俱乐部也为户外品牌提供了潜在的深厚消费基础。”

  一组数据显示,我国户外用品行业2011年市场零售总额达到110亿元,同比增长57.82%,且这种增长势头还在扩大。

  随着户外用品在市场中的潜力逐渐被挖掘,国内国际体育品牌也纷纷布局进军户外用品这块广阔的沃土。

  近日,全球第三大运动品牌PUMA(悍马)发布财报称,2013年将重心放在户外运动产品上,延续2012年下半年开始实施转型与成本消减计划。

  事实上,PUMA涉足户外用品领域,并不是第一个吃螃蟹的体育品牌。在PUMA之前,阿迪达斯、李宁、安踏等体育品牌纷纷涉足户外用品领域。据媒体报道称,阿迪达斯在中国开设了户外专卖店,李宁也推出了子品牌Li-NingAdventure(李宁探索),并在北京、天津等地方开出多家专卖店。

  接受《中国产经新闻》记者采访的中商情报网行业研究员张英剑认为,从户外用品行业来看,近年来的高速发展使得与其客户群重合度较高的传统运动品牌有了进入的动力,体育品牌进入户外装备具有先天的优势条件,使得进入壁垒不是太高。另外,从需求来看,随着人们对户外运动的进一步了解,以前认为高端的户外用品品牌逐渐被普通大众熟知,消费者的消费意识和理念也在不断地改变,由此可见,行业的成熟度正逐渐加强。

  《中国产经新闻》记者在采访中了解到,近些年来,体育品牌在面对同质化与高库存的双重压力下愈发显得颓势,与之鲜明对比的是,户外用品却在市场中稳中有升,这让诸多体育品牌的掌门人看到了困境中如何实现自我救赎的一道曙光,这也是诸多体育品牌向户外用品延伸的原因之一。

  对于体育品牌一窝蜂地往这个行业扎堆,张英剑也表示出了担忧:“虽然户外用品与体育品牌发展路径有一定的相似,客户重合度较高,但户外装备要求深厚的研发基础,对技术以及人才要求要比体育品牌高,而从目前国内进入户外用品行业的体育品牌发展来看,商品种类数量较小,款式及质量对于专业的户外运动人群来说也不‘入流’,因此,体育品牌盲目进入‘被误判’过的市场,容易导致消费者对商品不买账。”

  张英剑说,体育品牌进入户外用品行业是当前市场形势所逼及利润诱惑,但从长远发展来看,与体育品牌用品需求相比,户外用品行业容量毕竟有限,因此,一些有优势的体育品牌商要尽快转型升级,突出自己的品牌优势,把握市场的需求,降低成本,在自己传统优势领域保障合理的利润,这样也可以在一定程度上规避进入户外用品行业所带来的风险。

  长此发展下去,户外用品会不会步体育品牌的后尘?在朱庆骅看来,这将进一步加大户外用品行业的竞争,若商家仍是以规模、价格的方式进行粗放式竞争,那么,户外用品行业极有可能步传统体育品牌行业的后尘。

责任编辑: 岩实
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