百威英博喝下亚啤4家酒厂 在华欲做行业老大

2013-04-15 10:12:47  来源:每日经济新闻

  近日,全球最大啤酒商百威英博公开证实,公司已收购了菲律宾最大啤酒商亚洲啤酒集团在江西、河南、山东等4家啤酒厂的股份,其中包括江西最大品牌南昌啤酒。此项收购已经过中国商务部的批准,交易已经完成。

  近年来,百威英博并购不断。目前,百威英博在中国拥有近40家酒厂,遍布12个省,年销量超过600万千升,拥有百威、哈尔滨、雪津、红石梁、双鹿、KK、金陵、金龙泉、唐山等多个品牌。

  自从百威和英博整合之后,百威英博的扩张之路便由之前的并购转向现在的建厂。酒类专家方刚在接受《每日经济新闻(微博)》记者采访时表示,从2011年以来,百威英博在中国的并购和建厂,是因为看到了巨大的中国市场和潜在的成长空间。“它的目标不是全国市场份额第二,而是第一。”

  发力中端市场?

  近日,百威英博中国企业事务总监郭彦宏在接受《华夏时报》采访时证实,亚洲啤酒旗下在华资产由百威英博啤酒接盘,公司已收购了菲律宾亚洲啤酒集团在江西、河南、山东等4家啤酒厂的股份,该交易已经在近期经过中国商务部的批准,交易已经完成。在收购的啤酒厂中,包括江西最大品牌南昌啤酒。

  郭彦宏表示,上述4家啤酒厂中,只有1家被百威英博100%收购,其他3家都属于合资公司,百威英博只是把亚洲啤酒的股份买下,起到控股作用。据了解,上述4家被收购的企业分布于洛阳、新乡、南昌、淄博4个城市,年生产量达90万千升。

  公开信息显示,亚洲啤酒是菲律宾最大的啤酒商,陈永栽集团是亚洲啤酒集团的控股公司,其创始人是菲律宾著名华商陈永栽。该公司曾先后与北京丽都啤酒厂、南昌啤酒厂、新乡和洛阳啤酒厂等10家企业签订了合资与合作协议,总生产能力达70万吨。

  据了解,此次收购在今年2月份便被传得沸沸扬扬。由于亚洲啤酒的产能不大,市场份额较少,当时多位业内专家认为,百威英博收购亚洲啤酒的可能性不是很大。

  郭彦宏在接受媒体采访时表示,此次收购,可以帮助百威英博完善在华的战略布局,也可以实现公司在华业务的可持续增长。由于交易刚刚完成,具体如何整合,郭彦宏表示现在还不好说。

  针对此事,记者致电百威英博啤酒集团负责媒体的企业事务经理黄东篱,但截至发稿时,黄东篱电话一直无人接听。

  在方德智业营销咨询公司食品酒类营销咨询师王健看来,现在百威英博在高端和地方品牌上有较强优势,但在中端上发力不足。此次收购,便是为了补充其在中端产品的产能,发力中端市场。

  欲抢占全国第一

  对于连续在中国收购建厂的百威英博,或许有更大的野心。据悉,百威英博是全球5大消费品公司之一,其在美洲、欧洲和亚洲占主导地位。百威英博在20个主要市场保持着第一和第二的位置,拥有逾200个品牌,包括时代 (StellaArtois)、百瑞马 (Brahma)、贝克(Beck's)等。在去年全球市值最大的500家企业中,百威英博排名升至第50位,市值达1080亿欧元。

  在欧美啤酒市场饱和的现在,中国市场是百威英博利益增长率最高的地区,其在中国的3大核心品牌分别为百威啤酒、哈尔滨啤酒和雪津啤酒。公司2012年年度中国区啤酒收入增长12.7%,全球收入增长7.2%。目前,百威英博在中国啤酒市场位于华润雪花和青岛啤酒之后,占全国市场份额的10%~12%。

  “百威英博在中国的布局有它的战略意图,这只是战略中的一步棋。”方刚对《每日经济新闻》记者表示,“中国第一”才是真正目标,也是其战略核心。

  据了解,百威英博啤酒集团已经成为中国最大的啤酒生产商之一,其扩张方式是收购和建厂。早在百威和英博未整合时,二者便开始在中国进行收购。百威英博集团旗下有众多中国的本土啤酒品牌,其中包括哈尔滨、雪津啤酒、双鹿、金龙泉、KK、红石梁、白沙、金陵、绿兰莎、三泰、松花江、佳凤、吾得万、国光、唐山等25个品牌。目前,在中端市场销量最好的,是哈尔滨啤酒,其去年的销量和利润均占到百威英博中国的40%。

  “百威英博在中国做的是品牌群,是多品牌战略。这样的巨头企业很难找到短板在哪里”方刚认为,如今的百威英博在中国的品牌布局是比较清晰的。“最高端是时代啤酒,高端是百威啤酒,中端是哈尔滨啤酒,以雪津、双鹿等为低端品牌。”

  目前看来,百威英博的产能是所有啤酒品牌中最大的。集团业务分布于13个省份。有资料显示,仅2011年,百威英博就在中国市场连续出手十余次,收购和新建工厂,产能增加超过600万吨,总投资超过200亿元。

  方刚介绍到,百威英博目前在中国的工厂,包括收购的、在建的加起来,产能规模已超过1500万吨,是目前所有品牌中产能最大的企业。“如此巨大的产能需要巨大的市场来消化,可见百威英博的野心有多大。”

责任编辑: 漠漠
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