广百异地扩张折戟 供应商爆武汉店5月撤场

2013-04-15 08:58:05  来源:第一财经日报

  安之

  曾雄心勃勃进行异地扩张的华南大型商业集团广百股份(002187.SZ)遭遇重挫,在先后撤离成都和深圳市场后,目前唯一在省外尚在营业的武汉店也因“亏损严重”面临关门。

  武汉当地多位业内人士均向《第一财经(微博)日报》表示,广百武汉店的撤离基本确定,广百百货武汉店很多柜台已经清空。不少入驻广百的品牌经销商表示,近期一直在打折甩货,准备撤离。

  而在广百集团2013年规划中,广百股份放弃了异地市场的拓展,回归广州本土。有人猜测,这可能是广百计划关闭现有异地亏损门店的前兆。

  昨日,广百武汉店一位经理对记者表示,目前商场还是正常营业。而广百股份高层则没有正面回应记者的提问。

  业内人士表示,销售业绩差是广百在武汉王家湾商圈站不稳的根源,预计广百武汉店最快可能在5月份撤离。

  武汉店累计亏损逾4500万

  据广百股份近两年的财务报表,在2011年和2012年两年间,广百武汉店分别亏损2200万元、2300万元。据广百股份发布的公开资料,2010年1月25日,公司与湖北恒信德龙实业有限公司签订租赁合同,武汉门店项目投资总额约为920万元。从2010年5月份开业至今,广百武汉店累计亏损已经超过了4500万元。

  据汉阳商圈百货业资深人士介绍,王家湾商圈现有二十一世纪、大洋、摩尔城、广百四家百货商场,其中广百经营垫底。

  武汉分汉口、汉阳、武昌三个大区,其中汉阳的经济发展较弱,“从美特斯邦威的休闲服饰在汉阳商圈的整个类别排名最高就可以看出,类似这样客单价的货品才是适合汉阳大众消费的定位。”该人士认为,广百百货历来定位中高端,不是很适合该地区的消费特征。

  记者在采访中了解到,广百武汉店里的广州本土品牌(仅指广百在武汉地区独有的粤系品牌)占到了40%~50%的比例,而这些品牌主要集中在商务男装、皮具箱包等方面。

  据业内人士介绍,目前,华中市场主要以江浙、日韩品牌为主,而广百带进来的主要是欧美、中国香港以及华南的本土品牌。受区域消费习惯、消费能力、气候等因素影响,很多粤系品牌在武汉市场受到了冷遇。

  另外,当初以配套主力店身份引入的广百百货并没有给摩尔城带来预期的效应,据业界传闻,当时摩尔城给了广百百货很优惠的打包价进场,广百百货占了一个好位置,几年过去后,却没有给摩尔城带来期望的商业效应。

  跨省扩张之路折戟

  广百股份公布的2012年年报显示,百货业绩同比下滑了9.75%。统计数据显示,广百全国的门店中,亏损最为严重的门店包括成都店、武汉店和深圳店。而这三家店则都是广百股份在2009年力推“全国扩张战略”时发展起来的。

  2009年,广百连签揭阳、惠州、成都、茂名、深圳和武汉六大门店,并连开三店。2010年,广百股份分别在武汉、成都开出华中、西南地区的首家广百系百货店,并雄心勃勃地计划将其打造成日后向华中、西南扩张的大本营。

  2012年,深圳店和成都店因“经营状况不如预期”相继关门,武汉店也面临离场,广百异地扩张遇挫。

  2013年,广百股份计划成立专项小组,尝试改变单一租赁模式,在“商业+地产”上创新合作模式;转变业务模式,向代理和买手制转型;2013年,广百计划在成立铂尚珠宝首饰有限公司的基础上,扩大代理面,拓宽品牌代理之路;在专业店方面,以社区超市和电器生活馆的模式发展。

责任编辑: 绿源
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