五粮液巨额广告费砸海外 业内称未用在刀刃上

2013-04-15 07:41:58  来源:每日经济新闻

  昨日 (4月14日),《每日经济新闻》记者获悉,宜宾五粮液股份有限公司(以下简称五粮液)开始在海外70个电视台投入巨资进行广告宣传,以拓展海外市场。为了进一步了解详情,记者随后致电五粮液新闻发言人彭智辅,他以 “正在高速路上”为由婉拒了采访。

  白酒企业的国际化之路并非坦途,此前亦有多家白酒企业发力海外,但收获甚微。一位业内人士指出,当前五粮液在国际市场中并不缺乏影响力,缺乏的是能被海外消费者接受的酒文化和合理的价格,“所以五粮液大手笔投资外海并未用在‘刀刃上’”。

  加码国际化

  日前,国家统计局四川调查总队的一份2013年1~2月四川白酒批发价格走势分析报告显示,1~2月省内茅台、五粮液、国窖1573等高档名酒价格普遍下降,到2月下旬,四川名酒定基价格指数下降0.9%,影响四川白酒批发价格下降0.2%。

  “报告数据较保守,高端名酒的批发价格很可能下降更多。”白酒专家铁犁表示。

  面对行业寒冬,即使在去年实现了净利润近60%增长的五粮液,也对未来公司业绩表示谨慎。公司在2012年年报中称,对于2013年的营收增长仅谨慎定为15%。

  五粮液董事长唐桥今年初也坦言,“实事求是讲,受相关政策影响,今年五粮液高端白酒动销没有去年走得那么好。”

  如何突围?五粮液今年将从产品结构和销售渠道两方面进行调整,在保主业的基础上,加大中低端品牌的投入。另外,意在开拓有7000万海外华人市场的国际化之路,成为今年一大重点。

  记者获悉,五粮液已于近日投入巨资高调加码国际化。五粮液新闻发言人彭智辅近日公开表示,近年来,在经济下行、产能过剩、市场挤压的背景下,白酒行业进入了战略调整期,“走向世界的国际化”是中国白酒业未来发展的方向。

责任编辑: 绿源
三项金融改革加快推进 或释放最大红利
随着利率市场化改革进一步推进、人民币汇率进入均衡区间、人民币资本项目可兑换改革的进一步深化,以及存款保险制度的建立和实施,中国经济正步入对外开放的转型期。
大公资讯 中国 军事 言论 图片 财经 产经 金融 汽车 娱乐 明星 生活 科技 书画 报纸 香港在线 国际 社会 教育 副刊 食品 会展 宏观 体育 健康 女人 人物 历史 专题