娃哈哈新品押宝格瓦斯前景难料

2013-04-14 07:29:27  来源:中国经营报

  随着湖南卫视《我是歌手》的落幕,娃哈哈格瓦斯有望成为今年饮料市场最受关注的一款。作为娃哈哈集团2013年力推的饮料新品,格瓦斯借助《我是歌手》节目的火爆,市场认知度迅猛上升。

  格瓦斯被誉为世界四大民族饮品之一,可谓出身高贵,再加上财大气粗的娃哈哈集团的大力推广,市场前景似乎拥有无限可能。然而,《中国经营报(微博)》记者在采访了多位业内人士及经销商后,他们反而认为娃哈哈格瓦斯在产品定位方面并不清晰,与娃哈哈去年力推的启力面临着同样的市场困难,前景堪忧。

  新品押宝格瓦斯

  娃哈哈董事长宗庆后亲自对格瓦斯的投产工作进行指导,可见其对这一新品的重视。

  2012年,《中国好声音》火了,也带火了其赞助品牌加多宝。2013年伊始,《我是歌手》火了,但能否也带火其赞助品牌娃哈哈格瓦斯,至今仍留有悬念。

  借助《我是歌手》这一平台,娃哈哈将其2013年的饮料新品——“格瓦斯”推到了消费者面前。这是娃哈哈继2012年大手笔推出功能性饮料“启力”之后的又一力作,同时也是其寄予厚望的一款新品。娃哈哈集团品牌总监任威风(微博)向记者确认,格瓦斯是娃哈哈2013年主推、主打的产品。

  资料显示,“格瓦斯”取自俄语,译为面包发酵酿制的饮料,为东欧及俄罗斯等区域的传统饮品,拥有1000多年的历史,与德国啤酒、美国可乐及保加利亚布扎一起被誉为世界四大民族饮品。此前,国内已经有企业将这一饮料品类引入国内市场,并且在东北一带受到欢迎,而全国各地的很多游客也纷纷把品尝格瓦斯列入其到东北地区旅游必饮的饮料之一。

  记者了解到,东北地区生产格瓦斯的企业数量很多,当前市场上认可度最高的为哈尔滨秋林里道斯食品有限责任公司(简称“秋林公司”)生产的格瓦斯。秋林公司副总经理郭树彬告诉记者,过去秋林公司有很多俄罗斯员工,他们非常喜欢格瓦斯这种饮料,秋林只是为员工生产少量的格瓦斯产品,后来看到这种产品很受市场欢迎,于是从2010年开始大规模生产,但是由于产量有限,年产能只有几万吨,年销售额为2亿多元,市场一直呈现出供不应求的状态。

  然而,因受制于产量,秋林格瓦斯的销售网络仅局限于黑龙江地区。郭树彬表示,为了加大产量,公司已经在天津开设了分厂,马上还要在济南设立工厂,以打开全国市场。

责任编辑: 绿源
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