[财经天下]“第一夫人”品牌服饰走红

2013-04-13 07:17:45  来源:财经天下

  原本小众的“例外”一夜走红,那些多年隐于政商人士背后的本土品牌或许等到了春天

  本刊记者 朱晓培

  北京新光天地的前台服务员发现,最近一个星期,向她们打听“例外”这个原本只是位于商场3层的女装品牌的顾客越来越多,“男女都有,大多40岁左右”。这不是新光天地一家的现象,例外在全国有90多家专卖店,几乎每家店的顾客数量都达到了平时的两倍甚至更多。

  自从3月22日彭丽媛和国家主席习近平手挽手踏出机舱门那一刻开始,由“第一夫人”引发的时尚效应终于出现在中国。除了淘宝网上铺天盖地的“同款”标签,外界对其穿着的本土服装品牌的猜测,甚至引发了中国股市的“第一夫人概念股”,其中大杨创世的股价连续3天涨停并创下18个月新高,朗姿、凯撒也纷纷飘红。最后被证实为彭丽媛提供部分服装的“例外”品牌更是一夜成名。淘宝指数显示,“例外”7天里的搜索指数环比增长5332.0%,

  与去年同期相比增长5022.2%,其中关注“例外”的人群76%为女性。

  对于“例外”来说,让有歌唱家身份的彭丽媛穿上他们的服装并不是个意外。这是由毛继鸿和马可在1996年联合创立的国内第一个设计师品牌。电视传媒人区志航回忆道,2002年,同在广州电视台的同事告诉区志航,彭丽媛想认识“例外”的设计师,区志航正好同毛继鸿和马可相熟,于是安排双方见面。这时彭丽媛已经钟情“例外”多年,在与马可一见如故后,2003年春晚她演唱《世纪春雨》穿的就是颠覆以往的“例外”定制。“彭丽媛是一个十分严谨的完美主义者,她很清楚自己的身材特点,不太满意略显丰腴的肩,对设计的唯一要求是不露肩,其他由设计师做主。”区志航说。

  “设计师品牌赞助艺术家在圈内其实很常见,但也要靠机缘。”区志航说,一方面,这些艺术家需要有自己的个性和名气,而且是设计师所欣赏的;另一方面,设计师品牌也需要具有一定的实力和内涵。“例外”的另一位长期客户是有浓厚民族特色的歌手朱哲琴,2001年其个人演唱会的服装设计与舞台形象指导都是“例外”,而该公司制作并提供200多套演出服却只收了5万元的费用,甚至还不足其中一件用料35米服装的成本。此外,“例外”的合作对象还包括另类创作歌手张浅潜、《三峡好人》的女主角赵涛、法网冠军李娜等。

责任编辑: 岩实
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