农夫怡宝恶性竞争战

2013-04-12 15:17:52  来源:大公财经

  大公财经评论员漠漠

  在商界,对手之间永远是无休止的战争,从机械类的公司的三一与中联,到饮品类的广药和加多宝,现在又多了一家农夫山泉和怡宝。

  近日,农夫山泉面临一系列质疑,被指瓶装水的生产标准不如自来水、自订标准允许霉菌存在。农夫山泉发声明称,农夫山泉就“品质风波”发表声明,坚称“产品品质始终高于国家现有的任何饮用水标准,远远优于现行的自来水标准”。针对农夫山泉的一系列报道是蓄意策划,幕后就是国有企业华润怡宝。

  而作为事件的另一方,华润怡宝回应为:“我司从未以任何方式对农夫山泉声明中所提到的做法予以任何形式的参与;作为一家有社会责任的企业,我司一贯反对任何企业不正视自身问题、推卸自身责任,通过利用媒体转移公众视线将自身危机转嫁给竞争对手的任何行为;我司保留对农夫山泉采取法律行动的一切权利。”

  双方各执一词,面对这场口水战,其中隐藏着怎样的商业竞争?

  业绩据悉,国内包装饮用水近年来以30%的年平均增长速度,而我国饮用水行业也逐渐步入成熟期,市场格局基本定型,各大品牌都拥有自己成熟的客户消费群,各大品牌的市场咱有率趋向稳定,目前包装饮用水的市场格局为:纯净水占46%份额,以怡宝、娃哈哈为首;矿物质水占28%的份额,以康师傅为首;天然水占11%份额,以农夫山泉为首;矿泉水占8%份额,以益力为首。目前国内饮用水行业已形成较为明显的分类,其中以娃哈哈、怡宝、农夫山泉、康师傅为第一集团,天与地、雀巢、益力、景田等合资企业为第二集团,其他的地方品牌为第三集团。

  战火从未熄灭,特别在水市场的纷争中,2000年就因水质对于人的身体无益,掀起了一场关于纯净水和天然水大战,康师傅趁机推出矿物质水,以含有矿物元素为卖点,抢占了农夫山泉独大矿泉水的市场份额。08年康师傅水源事件曝光,其宣传的优质水源竟为自然水,09年农夫山泉被曝其水源用水的千岛湖水是地表水等。

  从水种战道品牌战、价格战再到水资源战,饮用水企业之间的战争无休无止,一方面竞争加剧推动了行业的良性发展,另一方面,无序的恶意的商业竞争也带来了严重的后果,首先消费者会在事件中变得对品牌和整个行业失去信心,退而求其次的想法会生成,转向白开水的消费,会更加压缩来就利微的矿泉水行业的生存空间,这将是致命的打击,大家还在为各种企业的私欲互相撕咬着彼此,但整个大市场和大的行业被消费者。

  因此,企业应该停止这种害人害已的无序竞争吗,携手共创行业的良性环境,共同推荐这个饮用水市场的平稳增长。

  

关键字: 农夫 怡宝 口水战
责任编辑: 漠漠
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