美的冰箱业务今年将“恢复性增长”

2013-04-11 07:22:13  来源:第一财经日报

  美的冰箱事业部总经理王建国昨天向《第一财经(微博)日报》表示,今年美的冰箱将出现恢复性增长,计划产量为900万台,毛利率提高3个百分点。

  去年美的冰箱销售下跌三成,2011年产量为1100万台,2012年下跌至800万台。王建国解释说,去年美的冰箱业务收入下滑的原因:一是全行业下降;二是美的战略转型,从追求规模到追求质量,加大库存清理,以前不赚钱还出口,现在不盈利的已经不做了。

  “今年美的冰箱业务预计会有较大的恢复。”王建国说,未来2~3年,美的要打好产品基础。随着城镇化推进,2015年中国冰箱行业会迎来新的发展高峰。

  王建国说,关键要提高盈利能力和毛利率,2013年美的冰箱的毛利率计划提高3个百分点,“这对美的是巨大的压力,一要改善产品结构,增加高端产品占比;二要优化营销模式,减少不增值环节。”

  最近,美的对“荣事达”品牌的使用权被合肥收回。王建国称,影响不大。美的在冰箱领域已有四个品牌:“美的”,覆盖全渠道,中高低端都做;“凡帝罗”,主打高端产品;“小天鹅”,也覆盖全渠道,会有差异性;“华凌”,主打广东、贵州、四川等区域市场。

  去年,美的冰箱业务从空调营销体系中分离出来。王建国称,去年5月起重新构建的美的冰箱销售体系,目前已经稳定。

  据美的整体上市的公告,美的冰箱业务2013年收入将同比增长34%。

责任编辑: 哈妮
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