黄光裕督阵牟贵先挂帅 国美在线今开打价格战

2013-04-08 08:10:37  来源:证券日报

  4月1日,国美在线总裁牟贵先高调发表电商“悼词”,哀悼那些因为价格战而倒掉的一干电商,并呼吁“活着”的电商不要再打价格战。不过,牟贵先此举并未得到京东、苏宁等活着的电商们的响应,甚至有观点认为,牟贵先是在借哀悼之名,行营销之实。

  今日,国美在线正式揭开底牌,打响了电商行业蛇年价格战的第一枪。此举,距离牟贵先高调反对价格战仅仅过了一周时间。据悉,国美在线所谓的“最强店庆月”于今日正式启动,时间跨度长达一个月,预计在4月18日店庆当日达到促销高峰,并同时覆盖国美在线和库巴网两个平台。

  国美在线内部人士透露,牟贵先有意把4.18打造成一个类似淘宝“双11”光棍节和京东6.18店庆的盛大购物节。

  有分析人士就此指出,国美在线“最强店庆月”高调登场,这意味着电商行业的价格大战不仅不会停止,反而会变本加厉。

  牟贵先否认自相矛盾

  一边是发表“悼词”反对价格战,一边是率先挑起“最强店庆月”,牟贵先此举是否自相矛盾呢?不过,牟贵先在接受采访时否认了自相矛盾一说,“不矛盾,悼词倡导健康、盈利、可持续的竞争环境,促销应该将重点放在产品质量、售后服务、物流配送、用户体验等关键环节,让利促销更多的是惠及民众,价格的对比能让消费者更直观地感受一个平台的优势。”

  尽管牟贵先表示,促销的重点在服务和体验,然而,国美在线网站上显露的迹象,却是不折不扣的价格战。国美在线网上显示,从4月8日开启的首波活动“购物风暴”中,将动用“用券+满减+海量底价”三重模式,由零门槛免费得最高200元优惠券、大家电最高减800元、3C数码最高返300元、百货底价3折起等系列促销组成,囊括了国美在线旗下电视、冰洗产品、空调、户外用品、百货等全品类产品,并每日定时放出天量特价商品,市场上热销的明星产品将全面价格触底,如苹果iPhone5 手机 (16G)4499元,苹果iPad Mini平板电脑 1999元,神舟笔记本电脑999元等,形成“大促周周有、小促时时有”的促销模式。

  面对事实,牟贵先也只能直言不讳:“电商需要回归理性,我们今年的目标是盈利,国美有着绝对优势的供应链资源,我们的促销活动是在保证盈利的前提下进行,有着明显的价格优势。”

责任编辑: 绿源
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