国产运动品牌集体沦陷 6大品牌去年关店5000家

2013-04-04 08:02:50  来源:中国广播网

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    去年夏天开始,国产运动品牌的尴尬处境就开始走进舆论的视野。这个借助北京奥运概念爆发的行业,正在经历一波关店潮——安踏、李宁、匹克、动向、特步、361度曾经拥有逼近5万家的门店,但在过去一年就关了5000家。

  近一个月来,他们先后发布的财报更是佐证了行业的萧瑟。营收方面,只有特步有小幅微增,净利方面,只有中国动向呈现增长,李宁更是交出了上市八年来收个亏损成绩单,而且一亏就是20亿。国产运动品牌到底怎么了?

  从北京奥运上李宁手持火炬俯瞰世界,到五年之后整个行业划出U型曲线,国产运动品牌们“闭着眼睛也挣钱的时代结束了”。有媒体描述说,报表上数字下跳,实体店里产品打折,是2012年运动品牌的集体动作,而且这一动作持续至今。

  分析认为,打折潮和关店潮的原因在于,过去十年里各大品牌不惜血本的盲目扩张,和“品牌+大批发”这样的粗放分销模式导致的门店库存高企。


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责任编辑: 哈妮
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