旅游景点再掀涨价潮 门票经济成景区救命稻草

2013-04-03 16:20:49  来源:金陵晚报

  金证券记者 江芬芬

  清明、五一假期将至,国内景区门票已经掀起新一轮“涨价潮”,其中不乏上市公司身影。

  一个黯淡的事实是,随着A股年报季即将收官,已披露的旅游上市公司交出的成绩单,大多不尽如人意。“迫于舆论压力,近年来景区提价波折前行,这也让旅游行业提价提收的传统盈利模式面临挑战”。昨日,沪上一研究员对《金证券》记者称,中央“节约令”压顶,对高端餐饮的冲击效果立竿见影,旅游市场亦受不小牵连。

  不可否认,国内旅游上市公司早已积极谋求转型,但产业链延伸、多元化发展绝非易事,产业阵痛正如影随形。

  蓄势已久不得不发

  景区新一轮“涨价潮”正在袭来。据了解,近期国内部分景区陆续上调门票价格,上市公司同样报以热情。今年年初,张家界宣布十里画廊观光电车票价及宝峰湖景区门票价格上调,3月18日,宝峰湖景区门票价格由74元/人次上涨为96元/人次。

  3月16日,峨眉山A正式执行新票价,上调门票价格为旺季185元/人次、淡季110元/人次。宋城股份也于今年起对宋城景区和烂苹果乐园门票进行调整。此外,瑞银证券分析报告也指出,丽江旅游雪山大索道票价调整已获得省物价局批复,往返票价从150元上调至180元。

  “这一波涨价蓄势已久,如今不得不发了。”上海研究员对《金证券》记者表示。实际上2011年已进入景区新一轮提价的时间窗口,但当时CPI水平高企,贸然提价可能面临较大的社会舆论压力,旅游景点选择了等待。

  2012年,诸多旅游景点蠢蠢欲动,不过受国家对风景名胜门票定价政策趋严的影响,提价进程一波三折。以峨眉山A为例,去年6月15日,四川乐山市发改委公布了两种峨眉山门票提价方案及听证会名单,并确定将于7月6日在峨眉山市举行听证会。不过,7月3日,乐山市发改委通知峨眉山风景名胜区门票价格调整听证会延迟举行,召开时间另行确定。

  知情人士向《金证券》记者透露,公司提价流程有变,与去年7月1日起实施的《四川省旅游条例》有关。该条例规定,听证会应在申请受理决定公示90日后进行;票价调整应提前半年向社会公布。这也直接导致峨眉山景区在今年3月份才开始实行新票价。”

  2013年公务出游泡汤

  景区提价缓慢前行,上市公司的业绩深受其扰。

  从已披露年报的上市公司来看,大多数低于市场预期。桂林旅游2012年实现净利润6117万元,同比下滑10.4%;张家界2012年实现净利润1.01亿元,同比增长12.88%;丽江旅游2012实现净利润1.37亿元,同比增长17.23%;中青旅则业绩快报称,2012年盈利2.95亿元,同比增长10.49%。

  前述研究员指出,“在中央‘节约令’下,高端餐饮行业的冲击立竿见影,但不少人忽视了对旅游行业的影响。”

  陈丽(化名)在江苏某二线城市的税务局工作,她并不讳言,“以前单位每半年都会组织出去玩一趟,除了新、马、泰等国家,大多还是安排在国内的一些著名旅游景点。但从去年下半年开始,单位领导再也没提过出游的事了,估计以后很长时间都不会有戏。”

  此外,近期颁布的《国民旅游休闲纲要》虽然强调职工带薪休假制度的落实,但同时要求逐步降低自然景区门票价格,这无疑让对峨眉山A、黄山旅游等自然景区业绩承压。这位研究员甚至断言,主要上市景区的收入、利润增速继续下降是大概率事件。

  《金证券》记者了解到,3月28日上午,张家界市召开2013年旅游形势分析调研座谈会。2013年1月1日-3月26日,武陵源核心景区接待一次性进山游客26.7万人,较上年同期只增长8.5%。在场人士分析,带普遍性的不利因素主要是受政策环境影响,此外旅游价格、基础设施配套不科学、传统客源市场呈下降趋势也不可忽视。

  转型背后的阵痛

  依赖提价的门票经济难以为继,上市公司深知此理。只是旅游景区要么缺乏产业链延伸的运作经验,要么多元化操作举步维艰。

  黄山旅游内部人士对《金证券》记者表示,“公司利润分别是门票、索道、酒店三大来源,受地理地貌特征以及景区内交通瓶颈的限制,公司也感受到发展空间的压力。2011年表示‘跳出景区、跳出旅游、跳出固定模式’,但旅游行业盈利模式创新是漫长的过程,短期内进行产业链拓展的可能性不大。”

  桂林旅游去年的成绩单不尽如人意,主要原因是报告期内福隆园项目因拆迁难度加大,未能交付土地,而2011年福隆园项目交付土地40亩,实现收入4823万元。市场人士揣测,中青旅净利增速低于市场预期,也是受地产项目业绩不佳的影响。

  采访中,多位券商研究员直言,清明节景区虽然涨价,仍难挡游客出游热情。但国内上市旅游景区普遍激励不足,缺乏产业链整合能力。“优秀公司努力谋求转型,但在前景不明的情况下,不可避免带来再融资、净资产收益率下降等问题。因此不建议长期重仓持股,波段交易是最好选择。”分析人士称。

责任编辑: 漠漠
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