当当转型途中后院起火 主攻百货图书业被围攻

2013-04-03 10:06:54  来源:北京商报

  备受新晋电商挤压的老牌电商当当网,在转型成综合电商的路上刚有点成绩首次百货类产品销售额反超图书业务,未曾想对手们却给其起家业务图书一记回马枪。近日京东绕开出版社直接与作家签约杀入数字阅读创作领域。此外,亚马逊Kindle入华和盛大文学大踏步进军传统文学,也正进一步蚕食其图书市场份额。分析人士坦言,当当网选择转型难免会遭遇此般阵痛。

  当当受压

  战略重心转至百货类

  卖图书起家的当当网在去年四季度成功实现转型。财报数据显示,当当网去年四财季百货业务(自营加平台)总交易额11.5亿元,首次超过了图书品类的9.3亿元。去年年初,以图书品类销售为主的当当网宣布平方平台策略,以期从单一的图书音像类电商转型,而从以上数据来看,“当当的‘综合购物中心’转型已经实现”,当当网董事长俞渝这样表示。

  在当当网CEO李国庆看来,其转型是由于图书市场的局限性。据相关机构按图书定价数据估算,去年全国图书零售市场规模约在460亿-470亿元,这其中包括由新华书店经营的100亿元左右的中小学教材。为此,李国庆认为图书线上销售份额有限,未来图书业务30%的年增长率是不可持续的,需寻求别的业务增长点。

  对于立身之本的图书交易额占比下降,李国庆似乎并未过多担忧,他坦言,“中国一半以上图书都是在当当网上卖的,就算从全世界范围来看,找到同一个品类占这么大份额的也不多”。

  相比于对图书业务的自信,显然他对百货业务反超的感觉更棒,这一点从他谈到转型时用的“艰巨”、“终于”这几个词就可见一斑。李国庆近日甚至公开预测,“百货类超过图书,未来当当还会是这样的趋势”。而在业内人士眼中,从擅长的图书转向高手林立的百货类电商多少有点儿 “被迫”的意味。

  艾瑞咨询数据显示,去年当当网全年交易额73.5亿元,排名第六,仅为行业第一的天猫的3.3%,接近第二名京东商城的10%。虽然当当网去年的年复合增长率为116%,但仍未能追赶上同行的高速上涨,其中天猫和京东商城的年复合增长率分别为130%和146%,该数字在苏宁易购更是高达261%。

  事实上,后入局的同行不仅在总交易额上向当当施压,对于其核心的图书业务也心存觊觎。从2011年开始就在此领域开始明争暗斗。

  京东回击

  直签作者欲控内容源

  提到线上图书领域的纷争,京东与当当可谓是恩怨不断,从前年京东董事局主席刘强东(微博)放下“不允许图书部门盈利”,低价对抗当当的狠话外,去年10月双方还上演了逼出版社“二选一”暗战,直到当当去年四季度至目前图书交易额降至百货类业务之后,京东仍不忘出新招围剿。

  据了解,京东近期将加大电子书业务的投入,推出“名家电子书独家创作计划”,直接邀请作家创作电子书在其平台出售。

  目前天下霸唱、那多、蔡骏的三部新作已登陆京东电子书频道,这是京东推出的自有快阅读电子书品牌“eRead”系列作品的首批主打,此外冯唐的武侠题材小说也正在创作当中。

责任编辑: 欧阳卿
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