换帅能解西凤上市之醉?

2013-04-02 16:32:59  来源:大公财经

  大公财经评论员漠漠

  从中国四大名酒到八大名酒,再到陕西名酒,已经沦陷多年的西凤酒集团再燃上市梦想。为了上市,需扫清一切障碍,西凤酒近期人事大变格,董事长喻德鱼辞职。

  考虑到此前就曾有媒体曝出西凤酒内部两派纷争不断,导致其上市计划一度搁浅,由宝鸡中铁宝桥天元实业发展有限公司总经理秦本平接任现年57岁的喻德鱼,担任西凤酒集团和西凤酒股份公司董事长职务,并且,西凤酒其他高层也会发生一些变动。

  让梦想破裂的直接原因是去年9月以来,西凤酒连续曝出业绩巨亏、财务造假等一系列丑闻,无论西凤酒本身,还是宝鸡市等当地政府,均因此陷入舆论旋涡。

  西凤酒的管理层可能存在一些问题不可调和的,但是更多的是因为企业的营销策略出了问题,营销手段以包销、买断为主,严重缺乏自主经营的高端品牌,另一方面,销售额和利润率低下,按地理区域划分的营销公司多达17个,管理非常混乱。原来的经营班子发展理念过于激进,而激进的原因与西凤酒原来的资本结构乃至服务对象密不可分。

  对于一个企业而言,业绩是发展的根基,而出现连续多次巨亏的西凤酒也的投资人来讲,早就不满。本次喻德鱼为业绩下滑买单而下课,承担了过去的责任,但是不从根本上解决问题都是无济于事的。

  

关键字: 换帅 西凤酒 上市
责任编辑: 漠漠
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