国美电器去年亏损5.97亿 电商业务被指拖累业绩

2013-04-02 07:31:52  来源:中国经营网

  对于业绩亏损,国美电器总裁王俊洲表示,2012年是中国传统零售业面临众多挑战的一年。

  【中国经营网综合报道】国美电器近日公布的2012年年报数据显示,受销售下滑、运营成本上升以及电子商务投入影响,整体亏损5.97亿元。虽然业内对2012年度国美电器的亏损早有预期,但与2011年国美电器盈利18亿元相比,这次业绩方面的大幅亏损仍然“出乎预料”。

  据艾瑞网报道,国美去年销售收入478.7亿元,相比2011年同期598.21亿元下降20%,净利润方面,去年国美整体亏损5.97亿,2011年同期为盈利18.4亿。值得注意的是,国美电器去年三季报显示,其前三季亏损为6.87亿,而第四季度扭亏为盈,实现净利9000万,全年亏损缩窄。

  对于业绩亏损,国美电器总裁王俊洲表示,2012年是中国传统零售业面临众多挑战的一年。中国宏观经济由高增长过渡到增长的稳健期,消费需求更具理性,而电子商务快速增长,也对实体门店发展造成一定压力。

  另据年报显示,去年,国美电器在电子商务方面实现销售44.10亿元(含税),同比增长119.1%。2012年底,国美完成对旗下国美网上商城和库巴网两大平台的整合,将国美网上商城更名为国美在线。

  而国美则希望通过线上线下采购平台的共享和物流售后平台的共享,降低线上采购成本和物流售后成本,以此来提升电子商务利润。王俊洲也曾在去年表示,通过打通线上线下供应链,力争2013年实现电商盈利,未来三年电商将占国美集团总销售额的20%-30%。

  另据《21世纪经济报道》早前报道,虽然2012年前三季度国美亏损6.87亿元,但其仍然于今年年初出资3亿收购全峰快递30%的股份。对此,中国快递物流咨询网首席顾问徐勇表示,快递市场上的“黑马”全峰快递需要资金,而国美需要延伸产业链,发展个性化的快递配送服务。“这是一场双赢的合作。”

  同时,徐勇认为,国美与全峰的业务尚有难度。全峰主要集中在5公斤以下的快递包裹,“最后一公里”配送采取的是电动车等运输模式。而国美在线、库巴网卖出的主要为电器,目前国内运输公司主要用汽车完成终端配送。当然,全峰获得资金后,其配送模式或将作出一些调整。

  对于业绩亏损,国美电器总裁王俊洲表示,2012年是中国传统零售业面临众多挑战的一年。

  值得玩味的是,为了应对竞争对手的快速扩张,2010年11月,国美电器斥资4800万元控股库巴80%股份。2012年5月,黄光裕通过其掌控的两家公司收购全资收购了库巴网和新锐美(运营“国美在线”的公司实体)。

  2012年12月,国美在线与母婴用品品牌亲亲宝贝签订战略合作协议,计划前期投入10亿元建设母婴频道,该频道预计今年一月正式上线运营。不过,在网商领域大举扩张的国美却一直在亏损当中。

  虽然国美电器把巨亏的责任推到电商身上,但不少业内人士并不这么认为。据投资者报报道,2011年5月,国美电器在赶走陈晓之后,杜鹃回归,马上启动扩张计划。国美电器将把2011年计划开店的数量提升至480家,超越苏宁当年370家门店的计划。这在当时被媒体解读为“国美大跃进”。

  结果,之后的家电销售市场形势急转直下,虽然国美电器最终开了282家门店,没有完成任务,但是却为现在的亏损埋下了一颗定时炸弹。对此,国美投资者关系部解释道:“ 2011年开店较多,但是开店质量并不高,所以费用一下子就上去了。2012年第二季度我们开始关店,进行招租、减租和退租等优化。”

  据介绍,国美电器对于房租成本过高的门店进行逐步调整。比如,房租成本占比超过10%,就直接关闭门店,超过6%会观察一段时间,如果可以维持就继续,否则关闭。国美投资者关系部对记者强调,这种优化已经初步取得成效,去年国美电器已经减掉15万平方米房租,租金份额在持续下降。

  对于国美电器去年巨亏,全国消费电子渠道商联盟秘书长吴咸建则认为有三个原因:一是,前些年国美电器在跑马圈地时代为了竞争把房租定的过高,结果家电销售不断下滑,最终难以支撑;二是对供应商收费大幅减少,导致后台利润降低;三是电商冲击,但是只能算是两成原因。

  另据了解,国美管理层已经提出,2013年,“保底目标是实现年度营业数据盈利且按年业绩同比稳步增长,最高目标是按年同比增长30%。”但是,业界对国美给出的乐观预期并不乐观。

责任编辑: 漠漠
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