全行业集体净利润负增长 服装行业谋翻身

2013-04-02 07:29:39  来源:国际金融报

  事实上,多年以来,国产品牌一直都处于当红不红的尴尬地位。不过,名人效应或许会引发服装产业的“蝴蝶效应”,2013年,国产服装行业或将“咸鱼翻身”

  在经历北京奥运会狂飙突进后,中国体育用品行业高速扩张后引发的产能过剩问题,持续至今。

  近日,五大国产运动品牌——安踏、李宁、匹克、特步、361度相继公布了2012年度业绩报告,全行业集体净利润负增长,几乎全军覆没。值得一提的是,昔日“排头兵”李宁公司全年巨亏近20亿元,这也是其自2004年上市以来首次出现亏损。匹克和361度则双双出现营业收入和净利润的“双降”,且净利降幅均超过三成。自2008年上市后持续高增长的特步同样风光不再,净利同比下滑16.2%。

  关门大PK

  运动品牌行业低迷之际,各品牌的排名也悄然发生变化。虽然安踏也出现了上市5年来营业收入和净利润首次“双降”,但其凭借76.22亿元的营业额和13.58亿元的净利,全面超越“老大哥”李宁。

  据了解,如今各大运动品牌的市场战线在不断收缩,纷纷大肆关店。其中李宁关店数量最多,由2011年的8255家减少到2012年的6434家,关闭1821家。匹克次之,其零售网点减少1323家。安踏的门店总数也减少了590家。关店潮来袭,一方面是经营费用上涨、投资回报不理想所致,另一方面则是由于大量的积压库存。相关数据显示,去年,李宁、安踏、361度、特步和匹克这5家国内知名运动品牌库存总量达到30.28亿元。

  与此同时,国产运动品牌在拼命出库存,就连耐克、阿迪达斯这样的国际巨头,也纷纷选择打折促销。运动品牌的日子都不好过。特别是李宁、kappa两家,情况不容乐观。

  “背后原因一是企业经营成本快速上涨,而消费者整体消费意愿疲软;二是运动品牌零售渠道趋于饱和,产品同质化现象严重;三是大众消费趋势由运动潮流向选择面更广的休闲时尚方向转变。”对于国内运动品牌行业整体业绩下滑,昨日,一位不愿具名的分析人士向《国际金融报》记者表示,任何一个行业都一定是在震荡中前行,不可能永远保持上升趋势。

  该人士表示,眼下运动服饰品牌所处困境,恰是行业迈向成熟的一个先兆。“从大家蜂拥而至、疯狂挣钱到大部分企业挣钱,再到大部分企业不挣钱,然后选择性退出,是国内许多行业必然的发展路径,家电、手机以及汽车制造业当年都是如此走过来的。”

  谋求转变经营方式

  在订单持续下滑、清理库存难的背景下,本土运动品牌如何寻找突破口迫在眉睫。

  据了解,李宁在此前的年报发布会上指出,2013年的主要工作是清理库存,调整业务模式强化零售。安踏也认为,现有的“品牌+批发”模式难以满足市场需求,未来将向以零售为主导的经营模式转型,从追求订单增长到看重单店营收。匹克公关总监刘翔此前在接受《国际金融报》记者采访时称,相比多数品牌疯狂打折降价,匹克则采取了积极的市场和营销策略,通过调整运营模式、改革订单模式,实施从批发型企业到零售型企业的转型,从追求订单增长到单店营收的改革,对渠道进行了大幅度的优化。此外,他表示,2013年的销售模式将主要变为实体店和电子商务相结合,做到网络下单,实体店配送的一体化销售体系。

  积极去“库存化”的同时,体育用品厂商也纷纷加快业务多元化的步伐。年报中,安踏方面预计,到2013年底,儿童体育用品系列店的总数将从去年的833家增至1000家。

  无独有偶,361度和特步也计划加大童装领域的投资,希望借此为公司带来新的业绩增长点。此外,户外用品市场是另一个突围方向,李宁、361度、安踏等品牌已纷纷推出各自的户外产品。

  不过,有业内人士提醒,需要警惕新一轮的产能过剩。无论童装还是户外用品,都可能会步运动鞋服业的后尘,出现产品同质化、渠道饱和、高库存和恶性竞争等相似的问题。

  春天已不远?

  昨日,记者从九牧王相关人士处获悉,在刚刚结束的订货会上,公司订货量竟然不降反升,相比去年还有一些提升,虽然幅度不大,但老板已经挺满意了。“据说此次国家主席习近平和夫人彭丽媛出行都穿国货,给了经销商不少信心,感觉中国服装行业的春天快来了。”

  事实上,不仅是国产运动品牌业绩低迷,多年以来,国产品牌一直都处于当红不红的尴尬地位。不过,名人效应或许会引发服装产业的“蝴蝶效应”,2013年,国产服装行业或将“咸鱼翻身”。

  当前,A股市场的纺织服装股近80只,但以品牌服装为主业的并不多。近年来,受国内外经济环境影响,服装企业出口持续低迷,内销也不旺。而近期服装股的悄然大涨,让处于萎靡期的服装行业如沐春风。

  “国内、国际消费者对中国品牌会有一个重新认识的机会,不过,这需要一个过程,不可能立竿见影,并且不可能利好所有中国服装品牌。”睿信致成管理咨询合伙人王丹青对《国际金融报》记者表示,国家主席习近平和夫人彭丽媛出访中的服饰,样式美观得体,款式庄重,格调高雅,展示了东方特有的文化、东方人特有的美感,也让各方包括国内的消费者重新认识国内本土品牌的功力。“在让众多消费者重新认识本土品牌的同时,也会给他们带来更广阔的市场空间。”

  王丹青强调,近年来,本土品牌欲打造名牌之路一直步履维艰,现在民牌成为名牌的道路必将越走越宽,带动中国品牌在全世界快速成长起来。

责任编辑: 漠漠
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