爱马仕7.4亿欧元净利创新高:最大敌人是自己

2013-04-01 09:14:01  来源:理财周报

  中国市场贡献30%销售额,收购一系列皮革制造商突破产能受限瓶颈,2013年仍言谨慎

  爱马仕已经没有对手了。其最新发布的2012年年报显示,去年的运营利润上涨26.4%,创公司自1993年上市以来新高。

  它总是剑出偏锋,当其它奢侈品牌都主打女性产品时,爱马仕悄然将改装的店面主角交给了男性消费者,同时还为男性消费者量身订造了价值56.8万元人民币的鳄鱼皮T恤。

  这件产品的推出让一直备受诟病的爱马仕产能问题不再是悬念。今年年初,爱马仕宣布收购法国皮革供应商Tannerie d'Annonay,而在此之前,爱马仕已经在澳大利亚的农场自行养殖鳄鱼长达4年。

  爱马仕拒绝疯狂扩张,受产能所限,它总是缓慢推进。去年全球仅开设了两家门店,分别位于中国的武汉和台湾。中国市场没有“辜负”厚望,以贡献30%销售额的成绩单交上满意答卷。

  阿诺特至今还对吸金力十足的爱马仕垂涎三尺,却迟迟未能收入囊中。资本的力量并非无敌,在爱马仕面前,它将被破解。

  中国贡献30%销售额

  近日,爱马仕集团公布了2012年的财报,大大温暖了处于“奢侈品寒冬”边缘的奢侈品牌。

  根据爱马仕集团近日公布的财报显示,由于亚洲和美洲地区需求增长强劲,集团2012年销售额增长超出预期,继2011年之后再创历史新高。

  财报显示,爱马仕2012年销售额达34.84亿欧元(约合47亿美元),比前一年增长22.6%,按固定汇率计算增幅达16.4%。年净利润增长25%,至7.4亿欧元。集团旗下各业务部门销售均实现两位数增长。

  皮革和马具产品部门增长了12%,为了应对持续强劲的需求,该部门在法国的Charente 和Isère.新开了两家店。成衣及配件部门增长22%,丝绸和家纺部门增长16%,主要受益于采用新的形式和新的色彩和材料的使用。2012年,Dior的香水业务迎来一个丰收年,销售增长14%,Terre d'Hermès男士香水已经跻身经典产品排行,同时发布Voyage d'Hermès Parfum 和L'Ambre des Merveilles。

  另外,其他部门激增45%,珠宝受益于第二个Haute Bijouterie系列刺激,生活方式艺术品产品继续壮大。腕表部门增长17%,虽然腕表并不是爱马仕的核心产品,但通过一系列对制表具备战略意义的零部件工厂的投资、收购,爱马仕钟表跨入了自主自造的行列。

  爱马仕钟表全球总裁Luc Perramond认为,钟表将是爱马仕集团增长的重要引擎。未来爱马仕钟表在中国市场新开销售点不会多过几家,并且要控制海内外价差在20%以内。

  从销售区域来看,2012年,爱马仕在亚洲(包括亚太地区和日本)、美洲和欧洲销售额增幅分别达到28.6%、22.5%和15.4%。亚洲地区目前已占爱马仕总销售额的45%。而欧洲地区2012年第四季度需求大幅增长,增幅甚至超过中国、日本和美国。

责任编辑: 欧阳卿
三项金融改革加快推进 或释放最大红利
随着利率市场化改革进一步推进、人民币汇率进入均衡区间、人民币资本项目可兑换改革的进一步深化,以及存款保险制度的建立和实施,中国经济正步入对外开放的转型期。
大公资讯 中国 军事 言论 图片 财经 产经 金融 汽车 娱乐 明星 生活 科技 书画 报纸 香港在线 国际 社会 教育 副刊 食品 会展 宏观 体育 健康 女人 人物 历史 专题