休闲服饰受困需求低迷高库存 企业仍喘不过气

2013-03-28 13:25:34  来源:中国产经新闻报

  受市场消费需求低迷和高库存的双重“夹击”下,当前,我国休闲服饰企业正陷入“成长的烦恼”。

  2月17日,休闲服饰美特斯。邦威发布了2012年报,去年实现营业收入约95.1亿元,同比下降4.38%。归属于上市公司股东的净利润8.5亿元,同比下降29.55%,去年一年其净利润比上一年减少3.57亿元,同比下降约3成。

  据悉,此次利润下滑是美邦上市5年来首次出现下滑。事实上,美邦的遭遇只是行业性的问题。当前,各大休闲服饰品牌的日子都不好过,在当前已公开披露的服装上市企业中,近4成服装企业利润普遍下降。

  “行业亏损与外部环境分不开,最为核心的便是全球经济的不景气,消费者对服装的需求相对减少。当前,服装业目前正处于转型期,环保成本、人力成本持续上升,而自主服装企业品牌未能及时培养出来,导致服装企业面对外部环境发展时陷入困局中。而另一方面在随着发展模式不断变换,尤其是互联网对服装的影响。由于服装与网络的结合给中小企业留出空间。互联网进一步加剧了服装消费市场的瞬时变化。”接受《中国产经新闻》记者采访的中商情报网产业研究中心纺织行业研究员张英剑认为。

  中创国发产业研究高级研究员张澄宇在接受《中国产经新闻》记者采访时则认为,休闲服饰需求低迷外贸需求不景气只是一个方面,但更多影响的还是一些纯外贸的企业。真正阻挠国内服装企业成长的是品牌的乏力。浮躁的要产量、要销量,并没有沉下心来去理解市场、理解消费者。

  当前,国内休闲服饰市场竞争十分激烈,在经历了市场需求低迷的情况下,“去库存化”仍然压得休闲服饰企业喘不过气。据媒体报道,美邦三季报中看出,美邦的库存是21.99亿元,到了2012年年初更是一度达到25.6亿元,占2011年总资产的29%。

  同样命途多舛的森马也因为库存不断增加,导致了相应的存货跌价骤增,再加上此前森马加快速度消化库存,在一定程度上造成了森马陷入“成长的烦恼”。

  张英剑说,服装市场个性化需求越来越突出,加之服装季节性强,追求时髦等特点也导致了市场瞬息万变。加入大型品牌服装难以引领市场潮流发展,便会产生被动的局面,造成滞销,使得企业库存持续上升。在服装市场化高度发达的今天,企业若难以掌控市场动态,就会被市场淘汰。

  张澄宇表示,库存只是问题的表象,其根源是企业家对过去几年经济下滑周期的市场判断过于乐观,甚至没有时间去做市场调研就制定了激进的市场策略,花大力气拼市场、拼渠道,现在全行业的营收增幅上不去,成本却上去了,所以今天所谓的“去库存大战”,其行为实质是为过去的错误判断买单。

责任编辑: 漠漠
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