童装恐步体育品牌后尘

2013-03-27 17:13:56  来源:大公财经
  大公财经评论员 漠漠

  据统计,中国目前拥有近4亿的儿童,其中10岁以下儿童占80%,按照每年童装的需求量23亿来算,童装是一个超大规模的市场。

  虽然中国童装市场空间大,但线下童装品牌进入晚、发展慢;80后逐渐升级为父母,习惯网络消费,童装实体店恐步体育品牌后尘。

  目前,中国拥有童装企业逾万家,产业集群主要分布在广东东莞、浙江湖州、福建泉州、河南安阳、四川成都等地,童装年产量约50亿件,其中国内销售约20亿件,销售总额约1000亿元。

  春节前是一年中童装销售最旺的季节,销售额一般要占到全年的40%左右。某品牌童装店的营业员向媒体表示,今年受了经济环境不佳的影响,以及网络销售的冲击,商场销售是受到一定的影响。但节前的销售明显好于往常,年前,品牌童装的日均营业额基本都能达到数万,但主要是依靠大幅折扣力度所带来的成交量的增加。

  价格下调对于消费者来说是好事,但是童装产品的质量却叫人很不满意。据媒体报道,北京市消协工作人员在商场、超市、服装市场及购物网站随机购买的63种儿童、婴幼儿服装中,竟有21种儿童服装存在不同程度的质量问题,不合格率高达33.3%。更令人担忧的是,在此次抽查中,一些消费者心目中的“大牌”也上了黑榜,如:派克兰帝、丽婴房、英氏、JEEP、ZARA、Disney等等。

  这让笔者联想到本土体育品牌所走之路,由于市场的稳定,渠道疯狂扩张不能有效掌握市场情况,再加上自身产品质量不过硬等因素,国产体育品牌沦陷成服饰类业绩的“软肋”,对比来看当下的童装品牌,质量问题的随处可见,产品品牌也尚未成型,并且随着消费群的年龄为80后,消费习惯的这一“推手”,童装市场的未来真叫人堪忧。

  业内人士表示,童装照这样的折扣力度打下去,已经无折可降了。也有不少关注或者已经进入到童装领域的服装企业人士认为,童装的利润远没有人们想象之大。“童装除了用料少一点,包括人工、设计、房租等一系列经营成本一点也不会少,而且用料上比成人服装要求更为严格。当下童装发展战略应侧重赢在市场而非利润。”

  当下,童装品牌面临着相同的品质拷问,品质至上才让童装在竞争激烈的市场当中立于不败之地!

  

关键字: 童装 体育品牌 销售
责任编辑: 漠漠
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