国产运动品牌陷“关店潮”消费者偏爱外国品牌

2013-03-27 08:03:31  来源:新京报

国产运动品牌深陷“关店潮” 消费者:偏爱外国品牌

 

  从去年一开年至今,国内运动品牌企业全线进入“关店潮”。据记者根据2012年年报统计,李宁、安踏、匹克、中国动向、特步、361度这六大国产运动品牌中,只有361度去年店面数量小幅增长217家,其他五大品牌关店总数接近5000家。

  李宁、匹克关店均超千家

  2012年,国内运动品牌企业大规模关店潮爆发。

  其中李宁关店数量最多,由2011年的8255家减少到2012年的6434家,关闭1821家。

  匹克次之,其零售网点由2011年年底的7806家减少至2012年年底的6483家,净减少1323家。

  中国动向店面去年关闭1101家,安踏店面关闭590家,特步关闭86家。

  匹克公关部刘翔在接受本报采访时曾表示,过去在市场环境好的时候,为追求规模效应,标准不严,开了一部分‘有水分’的店面。如今环境变了,开始由追求店铺数量和订单增长转变为追求单店的增长,提高店效而不是店数,所以要关闭一部分低效不盈利的店面。

  高库存是全行业难题

  对于大规模关店,业内人士普遍认为,这是行业调整的开始。

  服装产业观察家马岗表示,关店是好事情,只有把行业问题充分暴露出来,行业才能有希望,这种情况下如果企业经营困难,那就被淘汰,让足够优秀的企业活下来,重新占领市场。

责任编辑: 欧阳卿
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