重营销轻研发 国内部分奶企陷“两高”怪圈

2013-03-27 07:40:38  来源:第一财经日报

  虽然得益于原料成本下降,雅士利国际(01230.HK)去年营业额增至36.55亿元,同比增长23.6%;纯利4.69亿元,同比增长53%。

  但是,随着新西兰进口配额1月耗尽,以及新西兰主要奶粉产区经历旱灾,今年以来,新西兰奶粉价格涨幅已近四成。而这对于自称“百分之百新西兰进口奶源”的雅士利而言,则意味着原料成本将面临较大压力。

  此外,从财报来看,雅士利去年利润增幅大大超过营收增幅,这也反映出雅士利奶粉价格一路上扬对利润贡献功不可没。业内人士指出,此次新西兰奶粉原料涨价或将成为乳企新一轮涨价的借口。

  在3月19日的恒天然环球乳制品交易网第88次乳品交易活动中,奶粉价格第7次上涨,涨幅14.8%,创两年多以来最高涨幅。

  另一个值得注意的是,雅士利财报显示,去年营销成本高达12.77亿元,占营收比重的三成以上,同比增长15.1%。即使如此,雅士利依旧在财报中表示,将进一步加大宣传投入。而在研发等内容上,雅士利均一笔带过。

  相关乳业专家向《第一财经日报》表示,这也反映出国内乳企的两个畸形现象:重营销轻研发;奶粉生产企业利用消费者对奶粉缺乏安全感以及判断力,“贵的才放心”的心理下,一味提高价格,却忽视了研发。因此,各大奶粉企业大都呈现“两高”现象,高毛利率和高营销成本。

  一位在奶粉领域从业十多年的专家向记者表示担忧,这种重营销轻研发的结构不利于奶粉行业健康发展,一些奶粉企业的研发能力也将大打折扣,远远落后于欧美奶粉企业。

关键字: 营销 研发能力 奶粉
责任编辑: 欧阳卿
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