大型国企加入微电影营销行列 尚未找到盈利模式

2013-03-25 16:20:28  来源:东方网

大型国企加入微电影营销行列 尚未找到盈利模式

  东方网3月25日消息:据《新闻晚报》报道,银行业近期也纷纷推出了微电影作为营销手段,但实际效果如何估计没人会知道。记者在一些视频网站看到,这些银行微电影的播放次数实在少得可怜,只有两三百次的播放次数。

  有业内人士称,微电影广告看起来热热闹闹,其实真正带来广告利益的屈指可数;商业目的的微电影广告佳作太少、硬伤太多;处于初级“广播式”阶段的微电影广告或被受众宽容接受,但如何抓住学历和认知水平相对较高的微电影受众群体还有很长的路要走。如何理性看待微电影广告营销?如何将这种尚未孵化成型的营销手段更高效地利用起来?未来的微电影广告市场会呈现何种态势?

  上市公司

  广告淡一点 品牌深一些

  紧跟微电影营销这波浪潮,银行业也踏入了这股浪。随便打开一个视频网站,几乎所有的银行都有微电影,有的甚至不止一部,但再仔细一看,电影里面银行员工客串当演员,其播放率和留言都是少得可怜,稍微留言多一点的,不是水军在灌水就是银行职工自己在留言,很多微电影变成了银行内部员工们的自娱自乐,或是圈内人的分享。

  一家银行此次联手贾樟柯,也许想让这样的微电影更具品质和创意,但很多网友看完这部片子表示“看得云里雾里,这和银行有什么关系”。受众都说“看不懂”,但贾樟柯和银行方却各自表示,他们是“相匹配的”。贾樟柯说:“在电影创作中,我一直试着用摄影机去面对普通人,传达每一个平凡生命背后的喜悦或沉重。那家银行三度请我来拍的原因,正是希望我能将这种人文色彩带进片子中。”一位银行相关人士则表示,银行以责任和创新立业,长期致力于我国金融行业的发展并积极促进社会的进步,期望由贾导独特的人文视角,展现银行对于人文价值的终极关怀。

  企业用微电影营销是从2011年开始的。利用微电影进行传播,不仅打破传统的营销模式,而且进行营销模式的创新,2012年这股风潮愈演愈烈,放眼望去,大凡是个公司都在拍微电影。

  2013年1月4日,由古越龙山投资的品青春系列微电影迎来了“大结局”。当日齐发的《邂逅MissRight》、《Father之初体验》,与此前上映的《Bye,旧时光》、《记忆DNA》两部微电影,以时间轴为线索讲述男主角小古的青春旅程。

  “公司近些年想挖掘出黄酒身上的时尚元素,在口感和包装上迎合年轻人。拍摄微电影,就是想借助这个途径切入到年轻人的市场。 ”古越龙山营销部负责人茹拥政称,公司从2011年开始考虑此事,2012年上半年开始找制作机构,从敲定本子、挑选演员、确定播出时间和平台,公司全程参与其中。拍摄四部微电影耗资四百多万,对制作方思美传媒股份有限公司提出了点播量的要求。但这系列的微电影到底能对产品销售起到多少有效作用,公司方也坦言“这很难统计”。

责任编辑: 欧阳卿
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