京东扩大家电品类版图

2013-03-23 14:44:50  来源:中国经营报

  3月19日,一向低调的京东商城首席营销官蓝烨出现在上海家电博览会上,并在同期举办的“中国家电发展高峰论坛”发表了主题演讲。

  在一个家电品牌为主角的博览会上,渠道商登堂入室,而且是代表 新兴渠道力量的互联网渠道,这预示大家电的零售渠道正在发生变革。

  如果说2012年家电品牌商还在为互联网渠道和线下渠道的冲撞而左右平衡、踌躇不前的话,那么2013年必将是家电企业发力电商渠道的转折点。业内人士分析,在这样一个有着分水岭意义的年份,京东必将争取与家电企业更深入的合作并逐步扩大自己的家电品类版图获取更大的市场份额。

  网购家电渐成主流

  家住北京的齐小姐是一位80后,也是一位网购达人,于今年结婚并购置新居的她开始准备装修房子,在她列出的购物清单中,《中国经营报》记者看到,小到家居饰品,大到家电、家具她都是通过网络来解决的。她告诉记者,她在很短时间内已经升级为京东的金牌会员,因为光家电一项,她近两个月的购买金额已经超过了2万元。

  齐小姐所代表的正是新兴的网购力量。根据艾瑞咨询的调研数据,近年来18到30岁的用户家电购买占比已经越来越高了,而对于年轻的消费群体来说,他们已经完成了从线下向线上的消费习惯的迁移,他们已经对网络购物十分依赖,这也使得家电渠道触网成为必然。

  蓝烨表示,电商的迅猛增长,已经形成了对线下渠道的有力冲击。举例来说,目前家电B2C网站日均覆盖人数超过800万,月度访问人数超过8亿次,这两个数据已经实现了对实体店面客流量的全面超越。而在其中,京东商城作为国内最大的综合网络零售商,占据了超过七成的流量,已然坐实新兴家电渠道的领袖地位。

  从历史上零售业态的更迭规律来看,都是高效率的业态取代低效率的业态。对于用户来说,都是体验更好的业态取代体验差的业态。这就是大卖场取代普通商店,shoppingmall取代百货商场的原因。而电商对于传统零售来说,显然是一种更高效的业态。

责任编辑: 绿源
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