腾讯努力成为凌驾于运营商之上的应用运营商

2013-03-21 11:27:57  来源:艾瑞网

  腾讯发布了2012年年报,无论是财报还是电话会议,被提及最多的就是微信和游戏。腾讯总裁刘炽平确认微信游戏平台将在几个月内进入测试模式,另外,微信还将在国际市场增加市场推广投入,增加微信用户数。

  内部人士透露,微信的商业化已经选定三大方向:O2O、增值服务和游戏,目前正在积极探索,其中游戏平台将是最先成型的。不过面对来自运营商的压力,微信可谓“如履薄冰”,积极发展国际化也是为了分散风险。

  曾几何时,周鸿祎无比艳羡的说道,移动互联网只有马化腾拿到了“船票”,50个360产品加起来都比不过一个微信。

  据腾讯CEO马化腾透露,微信用户数量已经破3亿。从2亿到3亿,仅用了不到4个月时间,强大的微信已经对传统运营商业务构成巨大的冲击。

  近日有消息称,三大运营商正与腾讯就监管和收费问题进行谈判,双方博弈正在进行中。腾讯安抚用户称,微信没有对用户收费的计划,但确认正与运营商定期沟通。

  财报显示,2012年中国移动净利润达1293亿元,增长2.7%,与2011年相比,增速下降3倍。其中,语音业务营收3680.25亿元,比前年只增长了1%.而以无线上网为代表的数据业务却高速增长,流量比上年增长187.6%。

  事实上,早有业内人士将腾讯视为移动、电信和联通外的第四大运营商。“如果微信和腾讯电商能够成功结合,未来腾讯股价应该可以再翻一倍。

  微信的迅猛发展令移动联通等大型运营商感受威胁。有专业人士认为,利用微信,腾讯正在成为一家凌驾于运营商之上的应用运营商,他利用应用逐渐蚕食、包揽了本属于运营商增值业务领域的服务。

  尽管如此,拥有移动互联网“船票”的马化腾或许也会迷惘,即将拥有3亿用户的微信该如何商业化?将怎么赚钱?

  微信释放的商业化信号,貌似信心十足,一来是因为有近3亿的用户摆在那里,二来微信承载着腾讯移动互联网称霸之梦。在目前移动互联网还处于混乱的状态中,腾讯先借助微信快刀斩乱麻让对手大伤元气,然后再用商业化手段进一步奠定自己的地位,用心良苦。但就目前而言,微信的商业化并不是一帆风顺,模式也不清晰。

  在国内,多数用户看来,使用微信只是为了节省短信费用,如果微信向用户收费将会立即失去优势。为此,腾讯可能会自掏腰包支付运营商的“买路钱”,仍然向用户提供免费服务,但是为了平衡收益,腾讯不得不加快微信的商业化。

  从运营商的角度看,微信利用电信运营商的网络开通免费语音和视频服务,造成短信、彩信、视频等业务的大量流失,而流量收费的增长远远不能弥补语音业务的下降。微信此前就一直在暗地里试水商业化,由于微信与传统电信商的激烈竞争关系,微信不得不在涉及运营商核心利益的语音和视频通话业务上小心翼翼。

  在两会期间,马化腾以全国人大代表 的身份建议,将信息高速公路基础建设作为公路、铁路、机场等国家工程建设,降低运营商建设成本,打破信息孤岛之间隔离墙。

  “网络建设成本确实很高,无论是转嫁给消费者还是让运营商买单都很难承受,网络做为基础设施很大一部分应该由国家承建。”马化腾说。

  总体来说,微信在商业化道路上还在不断探索。有专业人士认为,在微信的商业化探索中,腾讯可以谨慎而稳妥一些,尤其面对势力强大的运营商,应该“小火慢炖”,不可过激,以免引起对方强烈反弹。

责任编辑: 欧阳卿
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