当当网再掀图书价格战:一场欲挽残局的自救

2013-03-15 09:14:00  来源:每日经济新闻

  3月12日,当当网与京东再次在图书领域展开了一场短兵相接的价格战。

  对于当当网来说,这场价格战的本质是一场迟到的自救之战。目前,中国B2C电商领域以阿里、京东等为代表的七雄争霸格局已初定,作为边缘者,当当网不得不再次拾起价格战的旗帜来吸引关注,否则其仅有的一小块地盘也有可能不保。

  作为历次价格战的失利者,当当网此次主动反击,将会加速沉沦还是实现自救?

  市场规模及份额节节下滑

  3月12日,当当网宣布从即日起至3月15日,40万种图书5折封顶,这是继去年“双11”以来图书市场最大规模的促销活动。同一日,京东商城启动“春醒万物生”图书音像促销专场,图书音像满300元减100元。一场图书市场的价格战再次打响。

  值得注意的是,当当网CEO李国庆一直是位反价格战的斗士。

  2012年8月13日,李国庆曾对媒体表示:“他们说还想打价格战,你说能比现在还惨烈?都没钱过日子了,资本金烧完以后拖人家商家的钱,那是很危险的。”

  实际上,目前当当网并没有太多资本来打价格战。

  当当网最新公布的2012年四季度财报数据显示,当季净亏损1.221亿元,这已经是当当网连续8个季度亏损。挑起价格战,有可能进一步加大其亏损的压力。

  在阿里、京东等平台大佬的挤压下,目前当当网已经日渐边缘化。易观国际 的一份研究报告数据显示,2012年中国B2C市场交易规模达到4792.6亿元,较2011年增长99.2%。唯品会、京东、天猫等增长率均超过这一数字,而当当网的增长率仅为44%,不及行业平均水平的一半。

责任编辑: 绿源
三项金融改革加快推进 或释放最大红利
随着利率市场化改革进一步推进、人民币汇率进入均衡区间、人民币资本项目可兑换改革的进一步深化,以及存款保险制度的建立和实施,中国经济正步入对外开放的转型期。
大公资讯 中国 军事 言论 图片 财经 产经 金融 汽车 娱乐 明星 生活 科技 书画 报纸 香港在线 国际 社会 教育 副刊 食品 会展 宏观 体育 健康 女人 人物 历史 专题