苏宁国美较劲空调价格走势 业内称降价为清库存

2013-03-15 07:18:40  来源:第一财经日报

  苏宁与国美最近又较起劲儿来,对于今年空调价格走势,苏宁喊涨、国美喊跌。到底会涨还是会跌呢?

  咨询了一圈业内资深人士,得到的答复是:“这是硬币的两面,一切皆有可能。”空调均价会上升,但相同型号老产品为了清库存有可能会降价促销。

  首先看涨价的因素。节能惠民政策按原计划将于今年5月底结束,该政策对一二级能效的定频空调、变频空调有补贴,这必然会提高一二级能效空调的比重。一种坊间的说法是,如果节能惠民政策延续,定频空调也不会再被纳入补贴范围,变频空调加速普及的趋势会更加明显。中怡康预测,变频空调今年在家用空调销量中的占比将提升到六成。

  就算节能惠民政策不延续,今年中国还会推出变频空调新的国家标准。业内预计,新国标将于3~4月份颁布、9~10月份实施。按新国标,变频空调有可能将由五个等级减少为三个等级,四、五级能效等级将取消,准入门槛将提高。随着产品结构调整、能效水平不断提高,空调的成本也会相应增加,空调的均价随之而上升。

  加上钢价、铜价、冷媒的价格去年已跌至谷底,今年会有所回升,在空调市场回暖的背景下,苏宁预计今年空调均价将上涨约10%。

  其次看跌价的因素。2012年年末,国内家用空调业的库存高达1800万台,为历史新高。今年即使经过头几个月的消化,目前国内空调业的库存仍超过1500万台。而行业竞争激烈,一些厂家通过某些产品型号降价来扩大市场占有率,也是有可能的。

  由于节能惠民政策5月底结束,而变频空调新国标即将实施,因此厂家会在节能惠民政策结束及新国标实施之前,尽快将库存的老产品清空,预计会有一波“冲量”的浪潮。老产品有可能会降价促销来清库存。

  国美就宣称,通过大单采购、现款预付等采购模式确保新产品更具价格优势,预计空调整体价格将下降5%左右。

  “目前经济环境错综复杂,在空调旺季开启之初,价格走势很难一概而论。因为今年的市场规模、原材料成本、竞争关系都存在着变数。”某空调大厂的国内营销负责人如此坦言。

  2012年国内空调市场深度调整,销量、销售额的跌幅分别达到12.4%和8.9%(据中怡康)。所以,业内预期2013年空调市场将回暖。事实上,今年元旦至春节期间,国内空调销售额就同比增长了20%(据奥维咨询)。不过,新出的“国五条”显示国家对房地产业的调控力度不会减弱,而空调需求直接受房地产市场影响。而且,过去几年的刺激政策已透支了部分需求。所以,今年国内空调市场的“盘子”变化,谨慎者认为会在正负5%的幅度波动,乐观者认为会增长超过10%。

  原材料成本,按全球货币超发的形势看会上涨;但世界经济回暖仍有不稳定因素,又会令大宗原材料价格看跌。

  目前中国空调业已进入寡头竞争阶段,格力、美的、海尔三家在国内空调市场占了约六成份额。为了稳住经销商的利益,这三家大厂都慎言价格战。但一些厂家如奥克斯今年计划采取积极进攻的策略;美的经过去年业绩调整后,今年也有可能会采取进攻姿态。

  总而言之,消费升级、产品换代会令空调价格总体呈上升趋势。但是涨还是跌,最终还取决于市场供需、原材料成本变化背景下的行业竞争关系,包括厂家之间的竞争以及渠道之间的竞争。

责任编辑: 漠漠
三项金融改革加快推进 或释放最大红利
随着利率市场化改革进一步推进、人民币汇率进入均衡区间、人民币资本项目可兑换改革的进一步深化,以及存款保险制度的建立和实施,中国经济正步入对外开放的转型期。
大公资讯 中国 军事 言论 图片 财经 产经 金融 汽车 娱乐 明星 生活 科技 书画 报纸 香港在线 国际 社会 教育 副刊 食品 会展 宏观 体育 健康 女人 人物 历史 专题