传闻万马奔腾将关闭 富士康或放弃商业布局

2013-03-14 15:57:52  来源:证券时报网

  万马奔腾:下一个万得城?

  证券时报记者 罗峰

  万得城关闭的消息传出后,近期又传出富士康旗下另一实体店项目万马奔腾电器超市可能关闭的传闻。有媒体报道“山东收到的消息是总部已经关闭万马奔腾店,店主可以自行处理店面”。

  证券时报记者联系上山东省的万马奔腾电器超市一些店主。山东昌乐县万马奔腾店主张海说大多数店生意一般,但还没听说山东省内大面积关店的事情。张海坦言,他的店情况好些,主要是经营两年多,积累了一批本地客户。

  不过张海计划在周边县市发展连锁加盟的设想早就落空了,县城竞争也很激烈,而从总部获得的支援不够。他的店是富士康第一批万马奔腾“归乡店”,这批约30家。当时,富士康挑选了一批工龄超过5年的资深员工,提供30万元的贷款,员工自筹9万元回乡开办万马奔腾家电连锁店。

  事实上,富士康并不直接提供现金,这些贷款基本是折合成货款,货品、物流也由富士康通路事业群旗下的万马奔腾商贸有限公司提供。这是富士康铺开零售渠道、建立商业物流的一次尝试。

  富士康原计划2011年投资3亿元,支持员工返乡开设1000家店。郭台铭还一度展望到2014年店数要突破万家。万马奔腾计划开展后便遭遇各种不适,其总部把加盟店的标准降低,首单提货金额超过5万元便可展开洽谈,但未能找到准确的市场定位以及低估了三线以下城市、县城和农村的竞争激烈程度,该计划逐步放缓。万马奔腾的新浪官方微博2012年5月停止了更新,官网亦于当月开通便未再更新,同时停止的,还有其扩张计划。

  深圳龙华富士康有三个万马奔腾店面,其中南门的龙华店为第一家开业的样本店。

  近日记者采访时注意到,富士康西二门店以及南大门的龙华店,从下午5点到晚上8点,店里几无顾客光临。设在南门赛博数码广场内的万马奔腾店,受卖场购物氛围影响略好些,但也很少有顾客。从店面商品看,以手机 、相机为主,也摆过电饭煲等一些家电产品,但撤消了,仅剩空货架。从价格看,店门口摆放的大促销手机广告,因缺乏价格优势,难吸引顾客。

  据店员及富士康员工说,2010年开张时,向集团员工实行内部优惠价,与普通价格相差数十元,那时生意好些。现在也没取消内部价,但实际上和市场价差不多,品种选择较少,加上购物氛围未营造好,现在富士康员工消费不多。多位富士康员工说,找逛街的感觉、买山寨机会去华强北,买品牌手机会去专卖店,价格相比万马奔腾还能便宜一些。

  更大的冲击来自电商。一位员工说:“价格便宜还是贵,拿着手机型号上淘宝一查就心里有底了。”实体店的价格无法和电商抗衡。

  富士康厂区周边缺乏商业配套,当地万马奔腾主要消费者是厂区员工,如果不能获得员工青睐,将变萧条。分析人士称,深圳万马奔腾店建在富士康房产上,虽运营不顺,尚可维持。其他地方的万马奔腾店运营成本较大,店面存续难度较大。

  飞虎乐购、万马奔腾计划的停滞,意味着富士康整个商业布局新思路将放弃或修正,仅剩十年余前收购的赛博还能正常运作。

责任编辑: 漠漠
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