加多宝王老吉“狼烟”再起

2013-03-14 09:26:55  来源:北京日报

漫画中,加多宝和王老吉相互指责,大打口水战。

 漫画中,加多宝和王老吉相互指责,大打口水战。

  在海淀区玉渊潭南路普惠南里社区一个小卖店里,入门左手边的玻璃货架上搁着同样是红罐包装的加多宝和王老吉,每瓶售价都是3.5元,不论是消费者还是店家一不留神就会拿错,但两者相安无事。

  而这种“和平相处”却只能是在货架上,货架之外,加多宝和拥有王老吉品牌的广药这两家公司,围绕这两款产品的商标、包装到广告语的“战事”一场接着一场。加多宝集团前日又在其网站上发表一封公开信,猛烈抨击广药向其追讨10亿元“天价索赔”的合理性,并呼吁社会给予“民企”公正待遇。而针对这一公开信,广药昨日发表公开信做出回应让加多宝别再“扮演弱者”、别再当“影帝”。

  “十亿索赔”带来口水战

  此次“烽火”的导火索依旧是,“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”这句全国电视观众都耳熟能详的广告语。

  今年1月31日,广州市中级人民法院发出了一张“罕见”的诉中禁令,在广药集团以500万元资金的担保下,裁定加多宝集团旗下广州加多宝公司立即停止使用“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”或与之意思相同、相近似的广告语。直到本月初,加多宝才宣布更换广告语,但依旧表示这次改广告语只是被迫,是为了“避免竞争对手频繁恶意干扰”。

  而加多宝的“退让”并没有让围绕广告语的风波就此平息。日前广药又高调宣布再次追加两项诉讼请求:一是请求广州中院判定加多宝虚假宣传,构成不正当竞争行为;二是要求加多宝做“王老吉从未更名”和“全国销量领先的红罐凉茶从未改名”的“反向广告”。“如果加多宝拒不履行或不完全履行,则由王老吉代为实施,而所产生的费用由加多宝承担,少则几亿元多则10亿元。”广药王老吉代理律师温旭的话让这场原本已趋于缓和的战争再起烽烟。

  加多宝:广药要“赶尽杀绝”

  对于广药新追加的两项诉讼请求,加多宝在公开信中称,当年加多宝从广药集团租借“王老吉”商标时,王老吉凉茶已经陷入停产状态,市场销售额近乎为零,是自己通过17年的努力将“红罐王老吉”培养为价值千亿元的无形资产,并将凉茶这一岭南地域性饮料推向全国,2012年商标被广药收回,自己已是“求告无门、呼号无地”。公开信声称,王老吉商标被广药收回后,“不公正的权力之手如影随形、步步紧逼”。

  在记者的采访中,加多宝还一一细数了广药的众多“手段”,包括为了拥有“主场优势”让广州中院审理此案,特地起诉了一家位于广州的小商铺。加多宝在公开信中,多次声称非公有制经济实体在商业纠纷中遭到不公正待遇。

  广药:加多宝别再装“弱者”

  而在加多宝“赶尽杀绝”的“呼号”前,广药王老吉只是“冷冷一笑”说了句“别装了”。

  广药昨日发出名为《王老吉五问加多宝》的公开信。“加多宝为何要租用王老吉品牌?”“为何加多宝会输掉官司?”广药的公开信声称,王老吉品牌创立于1828年,至今已经185年历史,王老吉就是凉茶的代名词。正是看中了王老吉这百年老字号,加多宝集团董事长陈鸿道才通过不正当手段获得王老吉的商标使用权。

  广药称,在2012年,广药集团收回红罐“王老吉”商标后,加多宝利用自己的渠道优势,通过签订排他性条约等各种手段阻止王老吉的成长壮大。针对广告诉讼,王老吉称加多宝耗巨资打造“王老吉被改名”,广州中院依法依规作出“诉中禁令”,是为了维护公正、公平的市场环境。“是谁在制造不公平的市场竞争?”“谁在扮演弱者?”“谁才是真正的影帝?”广药在公开信中连连发问。

  有关观察人士表示,从目前的局势看,加多宝和王老吉之间的纷争短期内不会结束,而随着天气变热、饮料市场升温,两家公司之间的口水战可能会愈演愈烈,这背后不排除吸引更多人的“眼球”、提高自己产品知名度和销量的因素。

责任编辑: 左路标
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