借势两会加多宝喊冤 广药“五问”回应

2013-03-14 07:37:08  来源:南方都市报

  步入2013年,红罐凉茶口水之争陡然升级。

  继加多宝透过微博和官网发布致两会代表委员 “万言书”,要求给予非公经济公平的司法环境,并称广药向其索赔10亿意在将其赶尽杀绝后,12日晚间,广药则以五大问题回敬加多宝,称加多宝此举是在扮演弱者。

  加多宝喊冤

  3月12日,《让“非公经济”同样成为党的执政基础 加多宝集团致两会代表 委员的一封信》这一由加多宝发布的万言书在微博上被广泛转载,该万言书痛陈其作为民营企业在凉茶大战中遭遇的种种不公。

  依照“万言书”的说法,国有企业广药集团和非公有制企业加多宝之间的“凉茶之争”虽是一桩个案,但它反映出的“非公企业”所面临的法律困境极具典型性。

  加多宝称,2012年,“红罐王老吉”被广药集团通过一系列饱受争议的法律行动“收回”,17年心血所系的商标一夜之间被无条件褫夺,最终不得不忍痛放弃使用了十几年的“王老吉”商标,从头再来,启用“加多宝”品牌。

  在加多宝看来,当年其从广药集团租借商标时,王老吉凉茶已经陷入停产状态,而当王老吉凉茶被广药集团从加多宝手中抢走时,市场销售额已达一百多亿。如此辛辛苦苦将“红罐王老吉”养育17年,最终却被迫拱手送回,同时还被要求再付“10亿元”的天价赔偿,加多宝感到不公平。

  广药反问

  对于加多宝的哭诉,广药方面则直指对手是“影帝”。其发给南都的回应称“不论国资、外资还是民资,都是平等的社会竞争主体,其行为必须受到法律的约束。”

  “加多宝为何要租用王老吉品牌?”“为何加多宝会输掉官司?”“是谁在制造不公平的市场竞争?”“谁在扮演弱者?”“谁才是真正的‘影帝’?”广药连发五问,欲挽回一城。

  广药的声明否认曾“陷入停产”的说法,同时直言加多宝“正是看中了”王老吉“这一百年老字号,才会租用这一金字招牌。”广药还指出,2002年到2003年间,是加多宝母公司董事长陈鸿道多次行贿,才得以使用商标使用权。

  在广药方面看来,加多宝并非真正的“民企”,而是通过外资身份在国内获得了相关优惠,却在“以民企身份多次试图掀起不同性质企业之间的矛盾”,“所谓公开信,正是想通过引导社会情绪来博取同情。”

  终端战成关键

  “加多宝发万言书是其既往营销策略的再一次成功应用,其实,在我们看来,发这万言书,加多宝并不是想借此在政府层面解决多大的问题,只是想在消费者方面获得认同。”国内知名营销专家赵强称。

  在一些营销专家看来,舆论战的再度升级,其实反映的是凉茶大战已经步入最为关键的一年。2013年加多宝和广药的凉茶大战将最终以“比终端”的方式呈现出来。

责任编辑: 欧阳卿
三项金融改革加快推进 或释放最大红利
随着利率市场化改革进一步推进、人民币汇率进入均衡区间、人民币资本项目可兑换改革的进一步深化,以及存款保险制度的建立和实施,中国经济正步入对外开放的转型期。
大公资讯 中国 军事 言论 图片 财经 产经 金融 汽车 娱乐 明星 生活 科技 书画 报纸 香港在线 国际 社会 教育 副刊 食品 会展 宏观 体育 健康 女人 人物 历史 专题