习酒两次提价 窖藏系列最高涨幅超五成

2013-03-13 09:30:42  来源:新快报

习酒窖藏1988

 

 

习酒两次提价 窖藏系列最高涨幅超五成

 

 

  习酒窖藏1988

  业内认为窖藏系列认可度不高,靠提价走高端路线恐难如愿

  新快报记者朱玲

  在白酒业乌云笼罩,均低调行事时,贵州第二大白酒品牌习酒却反其道而行,不仅高调加大宣传力度,还逆市涨价。据了解,习酒高端产品在一年之内已调涨两次,以窖藏1988为例,目前标价939元,已与五粮液主打品种价格相当。但有业内人士认为,习酒高端系列在广州的销量并不好,“今年白酒整体销量不好,习酒肯定也会受到影响,加上价格一再推高,预计后市不乐观。”

  广州市场难觅窖藏系列

  新快报记者走访发现,习酒的涨价并非因为受到市场的青睐。记者从习酒公司的官网上了解到,目前其在广州有两个官方经销点,其中一家位于广州大道北,而另一家标注为专卖店,地址却显示位于清远。昨日,记者来到广州大道北这家经销点,其实是一家茅台专卖店。在店内大堂中,记者竟然未发现习酒的身影,在咨询之下,销售人员带记者到另一个房间才看到了习酒的陈列柜。

  据介绍,习酒窖藏1988(500ml)标价939元。上述店员表示,如果买得多可优惠至780元。据其介绍,“(窖藏1988)以前600多元,去年至今涨过两次价”。有媒体报道也称,习酒去年4月和12月分别调价,第一次上调10%,第二次是从12月1日起上调了15%-20%。

  新快报记者也从习酒广州经销商李先生处得到印证,最近一次窖藏1988从839元涨至939元。粗略计算,窖藏1988两次涨价,涨幅超五成。

  据了解,目前习酒主要产品之一酱香型的窖藏系列,包括1988、1995、1998三个品种,价格在539元-939元之间,定位高端市场。而在商超,五粮液水晶瓶的售价也才886元。有经销商对记者反映,窖藏1988的销量很一般,“比中端的金质系列的销量差远了。”

  记者在走访商超渠道时也间接印证了经销商的说法。在天河南路的华润万家里,记者只看到有精品习酒(52度,浓香型)在卖;在好又多南洲店,也只有其金质系列和部分浓香型产品在售,未见窖藏系列的身影。而在一些精品超市,只有在广百中怡有习酒窖藏1988在售。

  业内称涨价反成突围阻力

  而与销售渠道平淡相反的是,眼下习酒的宣传力度则着实抢眼球。不难发现,近期在多个门户网站,还有飞机、动车、公交车上都可看到大量的习酒广告,而广告主推产品之一就是窖藏1988。业内人士分析,涨价后的窖藏系列按定价来看应是为抢占高端市场份额。可目前来看,习酒要实现依靠窖藏系列在高端白酒中突围并不容易。

  事实上,在高端白酒品牌纷纷降价之时,窖藏系列与五粮液差不多的价格,也正成为习酒突围的阻力。“现在白酒行业都受到冲击,一线白酒价格下滑,虽然五粮液与习酒的客群不完全相同,但价格相当还是会形成竞争。习酒窖藏系列在市场上的认可度远不及五粮液。”一位业内人士分析。

  不过,习酒已明确将酱香型酒提至主力地位,根据其披露的中期发展目标,“到2015年,要力争达到酱香半成品酒30000吨,浓香及其他香型半成品酒10000吨”。

  此外,习酒力推酱香型窖藏系列,已与贵州茅台的部分产品在价格上构成直接竞争关系。目前,终端市场茅台汉酱酒售价788元,茅台仁酒售价638元。上述业内人士认为,就品牌知名度来看,习酒在酱香型酒高端市场上也未必有优势。

责任编辑: 左路标
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