潘石屹接连卷入负面新闻 明星式营销模式遇麻烦

2013-03-13 08:48:23  来源:新京报

  接连陷入“帮房姐洗钱”“侵吞国有资产”等负面新闻,潘石屹(微博)“明星式”营销模式遇麻烦

  进入2013年,地产商人潘石屹麻烦不断。

  先是陷入“扬尘门”,随后又被质疑“与房姐串通洗钱”,接着除夕之夜又被指侵吞国有资产。

  不过这并没有影响潘石屹的曝光率。微博上,每天还能见到他发的PM2.5数值;2月28日,他在一个沙龙上与好友任志强(微博)、王功权共同回忆创业故事;3月初,他又公开批评了香港限制携带奶粉出境的新规定。

  1995年与妻子张欣共同创立SOHO中国以来,这位出身农民的地产商人用高调的言论与宣传,成功地将自己塑造成“地产明星”。

  在名气光环下,潘石屹时时身处聚光灯下。有时,这种聚焦成为他营销的推动力。有时,这种聚焦却给他带来麻烦。

  潘石屹的聪明与麻烦,成为中国地产界的一个独一无二的标记。

  “麻烦”不断的小潘

  从“扬尘门”到“与房姐串通洗钱”,再到“潘任美”,潘石屹这位高调的地产商人近期麻烦不断。

  2月28日,在中国国际 金融博物馆主办的“江湖”沙龙上,潘石屹说:“质疑是社会进步的标志,但诽谤是一种犯罪”。

  这是他首次回应“潘仁美”事件。此前,知名网民司马南指出,潘石屹收购民源大厦背后,可能是与任志强勾结,侵吞国有资产。

  次日清晨,他发表长微博公开回应:“所有交易都是合法合规的,40亿、50亿和其他的各种谣言都是没有事实根据的”。

  潘石屹再次用高调的传播模式,回应了一桩“丑闻”。

  实际上,这位任志强口中的“小潘”,近期不断地重复着这种出现丑闻、回应丑闻的动作。

  “潘仁美”只是潘石屹近期麻烦中的一桩。这位高调的地产商人,在“营销”自己的同时也引来了大把的麻烦。

  1月,北京连续出现雾霾天气。在微博中高调关注北京空气质量,甚至携带检测装置在参加北京人代会时现场检测PM2.5的潘石屹,被网友指责“降PM2.5,先从自身做起”“并非真的环保”。起因在于“望京SOHO施工工地的扬尘问题少说也在半年以上了”,以及“银河SOHO空无一人却彻夜亮灯”。对此,潘石屹虽然及时道歉和“改正”,但其公众形象却失分不少。

  2月,有爆料称“在京拥有41套房共计近万平米的陕西房姐龚爱爱,大部分物业来自于潘石屹的SOHO。”随后,潘石屹被质疑“与龚爱爱串通洗钱”。对此,潘石屹称这是“无稽之谈”“我们作为一家企业,只能相信政府公开的信息,我们没有能力知道她到底有几个身份证,哪些是假身份证。”

  从农民到地产商

  万通董事长冯仑曾对潘石屹说:“是三个人成就了你,邓小平,你老婆,还有我。”潘石屹对此深以为然。

  有评价说,高调而又会营销的潘石屹有着“农民式的狡猾”。

  1963年,潘石屹出生在甘肃天水的一个小山村,谈及童年,贫穷、饥饿,以及“文革”时期没完没了的批斗,是谈论最多的主题。

  在“江湖”沙龙上,潘石屹回忆说,上小学的时候物质上最贫困,当时粮食少,常常拿红薯当主食,以至于现在“看到红薯就冒酸水”。

  上世纪80年代,潘石屹从河北廊坊的石油部管道局辞职下海,成为“万通六君子”之一,赚到了人生的第一桶金,更结识了多位事业上的重要伙伴。

  在“六君子”中,潘的地位并不算高。公开资料中,王功权是总经理,冯仑和刘军是副董事长,而潘石屹往往排在最后,是“管财务的”。

  王功权回忆,潘石屹在财务上很精明,大家还给他取了外号“潘老财”。谈及潘石屹出书,王功权笑着调侃:“到底是原来就很有才我们没发现,还是有钱了以后各方面都长进了呢?”

  与王功权对潘的调侃不同,潘对这些创业伙伴总是不吝溢美之词。

  他评价冯仑“思想非常活跃,是我面前的一座山,永远越不过去”。他评价王功权是“一位可靠的兄长”,时隔多年,他还是会提起王功权当年的情怀:“王功权说,‘我们办公司是为了走中国当代知识分子的报国道路’。”

  潘的第二次起飞,缘于与张欣的相遇。

  如果按现在的标准,张欣是一个货真价实的“白富美”。她童年移居香港,毕业于剑桥大学,曾在华尔街的高盛任职,能讲一口流利的英语。在剑桥读书时,她和在牛津读书的张维迎共同组建了留英经济学会,而潘石屹又算是张维迎的老乡,正是这层关系给两人做了媒。

  “突然就听说两个人谈恋爱了。”王功权称,潘石屹在这方面有一手。在一档电视节目中,张欣曾表示,当年是她追的潘石屹,“而且追得很艰难,他那时有女朋友,又有刚离开的前妻,简直是困难重重。”

  不仅是“闪电恋爱”,两个人认识几个月后就“闪电结婚”。婚后,潘石屹离开了万通,并于1995年和张欣共同创立北京红石实业有限责任公司(SOHO中国的前身)。

  两人共同开发了SOHO现代城、长城脚下的公社、建外SOHO、SOHO尚都等一系列楼盘。张欣负责建筑设计、资本运作,潘石屹负责销售和政府关系。

  在“江湖”沙龙里,潘石屹说:“张欣对我是很重要的一个人。”

  他还回应了观众对于“妻管严”的追问:“你还很年轻,听老婆的话,生活会很幸福,你一定要记住。”

  冯仑曾这样评价潘石屹:“是三个人成就了你,邓小平,你老婆,还有我。”

  在这个沙龙上,这句话又被潘石屹再度提起。

关键字: 潘石屹 营销 负面
责任编辑: 漠漠
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