本土运动品牌:业绩全线下滑 渠道改革见成效

2013-03-12 08:53:37  来源:每日经济新闻

  姗姗来迟的匹克体育(01968,HK)年报,并没有为过去一年处于“水深火热”的运动品牌挽回一些颜面。

  据 《每日经济新闻(微博)》记者观察,2012年,匹克体育在营业额、净利润等主要业绩指标上全面下滑,与此前发布全年业绩的安踏体育(02020,HK)、361度(01361,HK)一起,宣告了运动品牌行业的高速增长时代就此结束。

  不过,值得注意的是,在过去的一年,包括匹克、安踏在内的多个运动品牌都在销售渠道上动了“手术”,匹克库存下降的数据表明,渠道改革带来的成效正在初步显现,但对于这个行业来说,如何寻求新的增长模式仍然需要积极探索。

  业绩全线下滑

  本土运动品牌匹克体育于昨日(3月11日)午间发布的2012年全年业绩显示,去年,匹克录得营业额29.03亿元(人民币,下同),较2011年的46.47亿元下降了约37.5%;股东应占溢利为3.11亿元,同比下降幅度更是高达60.1%,同时净利润率仅为10.7%,回落至2008年以来的最低水平。匹克在年报中称,2012年营业额减少,主要归因于去年整个体育用品行业的库存调整及疲弱的经济状况,对体育用品的需求造成了负面影响。

  《每日经济新闻》记者发现,2012年匹克鞋类产品以及服装产品的平均单位售价为89.3元和60.0元,几乎与2011年相当,但在销量方面,2012年这两类产品的销量分别仅为1510万双及2470万件,同比2011年的2280万双及4150万件分别下降了33.8%和40.5%。对此,匹克认为,与2011年比较,鞋类产品及服装产品的平均单位售价于2012年并没有重大变化,因此,公司于2012年营业额的减少主要归因于集团产品的销售数量下降。

  对于运动品牌在2012年的业绩下滑,此前业界早有预计,但综合几大品牌来看,下滑的速度仍然出乎意料。

责任编辑: 绿源
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