经济型酒店发展潜力大

2013-03-11 13:05:56  来源:大众证券报

  本报讯 全球最大酒店集团万豪酒店集团本周宣布,将与瑞典家具巨头宜家(IKEA)的房地产部门联手在欧洲推出一个新的经济型酒店品牌Moxy,以追求个性的年轻游客为目标客户。

  万豪方面介绍,首家Moxy酒店将于2014年在米兰开张,十年内在全欧洲将开150个连锁店,每家酒店都会有150-300间不等数目的房间。事实上,去年8月,宜家已经宣布了要进军经济型连锁酒店的决定,这是因为经济型酒店在酒店行业中的发展速度最为迅猛。

  业内人士分析称,发展经济型酒店已经成为引领酒店行业的革命性趋势,该业态具备高性价比、高标准性的特点,且目前国内酒店品牌连锁化程度仍然非常低。在传统酒店入住率较低的背景下,未来行业领先的连锁酒店品牌将获得持续稳健的增长,连锁化趋势将进一步加速。

  近两年旅游市场的旺盛需求被认为是国内经济型酒店大发展的重要驱动力。根据国家旅游局数据,2011年国内和入境出游人次27.8亿;根据Euromonitor数据库,2011年全国酒店和社会旅馆的总客房数量3063万间。假设月收入在2500-15000元的消费者入住中档及经济型酒店,客户占比约41%,合计约534万间的客房需求,但目前经济型酒店客房数量仅在75万间左右,未来提升潜力巨大。

  “目前中国的消费者需求正从原来的星级酒店、社会旅馆快速向经济型酒店转移。”某券商旅游行业分析师表示,相比传统的星级酒店和单体酒店,连锁化经济型酒店具备明显优势:第一,用户体验更好,拥有标准化的房间设施,住宿体验,更高的品牌知名度以及更好的服务质量;第二,规模经济带来费用节省。

  同时,根据中国旅游统计年鉴,2011年各种星级酒店、社会旅馆的整体入住率在约50%,而连锁化经济型酒店的平均入住率在80%左右。中金公司测算,假设未来出游人次年均增长5%,每间经济型酒店拥有100间客房,平均入住率在80%,则对应酒店数量在6.3万家,目前中国只有7000余家经济型酒店,未来仍有很长的路要走。

  上述分析师还称,旅游大众化、休闲游的兴起以及中小企业商旅活动增加,都将为我国经济型酒店行业快速扩张提供坚实基础。虽然目前行业一线城市竞争加剧,但是占比达60%的社会旅馆将成为经济型酒店潜在的替换对象,整体上还是机遇大于挑战。

  长江证券酒店行业分析师陈志坚表示,经济型酒店行业正步入新一轮洗牌阶段,行业内龙头企业的寡头竞争市场格局已基本确立,未来行业内并购扩张仍将持续,整合后的市场集中度将进一步提高。锦江股份为国内唯一以经济型酒店为主业的上市公司,看好其长期投资价值。记者 李宇欣

责任编辑: 左路标
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