宜家代工厂赶潮电商 线上突围毛利率升至20%

2013-03-10 15:46:41  来源:华夏时报

  曹跃伟自己也没想到在脱离宜家家居后会成为“名人”。

  “几乎每天都会接到记者要求采访的电话。”3月6日下午,在接受完中央电视台记者的采访后,这位原宜家家居供货商联盟会长在杭州阿里巴巴集团总部1号楼光明顶会议室对《华夏时报》记者说。

  当天下午,这位黑龙江耐力木业集团董事局主席、嘉宜美家居品牌发起人,带领他的团队(12家原宜家代工厂的老板)与阿里巴巴集团以及天猫商城在这里达成了合作协议,抱团进驻天猫商城。

  “2008年国际金融危机之后,相当数量的外贸型企业开始转向内包,由于普遍缺乏国内销售渠道和品牌,电子商务成为很多企业的优先选择。” 阿里研究中心高级专家李丽娜对记者说。

  试水电商

  试水电商前,曹跃伟发起成立的嘉宜美家居的计划是做线下店,并放出豪言:“快速复制宜家模式,迅速占领市场,3年内开店200家。”

  2011年10月,因不堪“压榨”,曹跃伟联合国内一批宜家代工厂联合成立了嘉宜美家居公司。

  “中国为国外品牌做代工的企业正走在命运的十字路口,双方资金、实力的巨大悬殊,注定了中小企业必须面对这些零售巨头的压制。”曹跃伟在当天下午演讲时颇为激动,“要么继续忍辱负重,要么彻底决裂。”

  由于与宜家的渊源,嘉宜美也在去年迅速进入公众的视野,业界对其誓与宜家“比高低”褒贬不一,舆论更多认为“难逃失败”。

  “假若单单是做线下店,我们很难保证我们一定能成功。”曹跃伟坦承,能够转型成功,更多得益于电商平台。

  天猫商城提供的公开数据显示,嘉宜美2012年10月下旬在天猫商城开设旗舰店后,短短10天时间销售额就突破100万元,“双十一”当天更是创下了200多万元的销售额。

责任编辑: 绿源
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