耐克感染库存瘟疫 加大清库存冲击国内品牌

2013-03-10 13:34:12  来源:华夏时报

  在迎来连续两个季度的增长拐点后,耐克也开始加大库存清理力度。3月4日,有消息称,今年耐克计划新开40至50家工厂店,这一规模远超以往,同时新开工厂店将从一线扩张至二三线市场,折扣力度保持在3至4折。

  此前耐克全球财报披露数据显示,自2012财年第三季度,耐克中国区的订单增长已明显放缓,甚至出现了连续两个季度的下跌;业内人士认为,目前清理库存已成为整个行业问题,而耐克低价清理库存,将会导致国内体育品牌库存清理进一步延迟。

  发力工厂店

  虽然工厂店早已有之,但面对沉重的库存压力,工厂店似乎成了各大体育品牌清理库存的“救命稻草”。

  根据李宁[4.98 3.75%]之前的公告,截至2012年6月30日,其工厂店数目已达到271家,并表示将继续扩大工厂店规模;而另一家本土体育品牌安踏也表示,面对零售渠道的高库存风险,公司已采取多项措施快速反应,包括在各地开设工厂店和折扣店,以协助清理季后库存。

  作为体育用品的龙头,耐克在这场库存清理中似乎也未能免俗。据耐克内部人士透露,中国区今年将开设40-50家自营工厂店,规模超过以往,覆盖范围也将从一线扩展至二三线城市。

  根据耐克2012财年公告披露的信息,截至2012年5月31日,其在美国市场的直营耐克品牌工厂店(factory store)有156家,包括中国市场在内的国际 市场,直营工厂店规模为308家。

  与美国市场不同,耐克在中国的“工厂店”除了自营外,还有部分代理商经营门店;以北京为例,大约有十几家工厂店,但除了马连道胡同和青年路两家门店为耐克直营的工厂店,其他主要是代理商的门店。

  这意味着,如果耐克今年在华开设40-50家工厂店,且为自营门店的传闻成真,那耐克在华工厂店的规模将远超以往,毕竟在全球市场(不包括美国)也只有300多家。不过,对于耐克中国工厂店的具体规模和开店计划,记者多次求证,耐克中国一直未予回应。

责任编辑: 绿源
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