广药内部红绿凉茶内耗 数亿广告换三千万利润

2013-03-06 16:41  来源:东方网

  2月的最后一天,吴长海置顶了一条微博,这条来自广州市中级人民法院的《复议决定书》,要求三日内加多宝撤回所有被禁止发布的广告。

  之后数日,吴长海陷入沉默。从去年围绕王老吉的“红绿之争”爆发以来,身为广州药业总经理,他的微博就成了声援广药的舆论重地,昔日心灵鸡汤式的转帖销声匿迹。

  待极尽折腾的商标案落槌、掌管王老吉大健康产业有限公司后,媒体眼中的吴长海更因每天忙得“像陀螺”而蒙上神秘面纱:除了《广州日报》,几乎约不到他开腔;即使是偶尔接受采访,中途也会被各种业务电话打断。

  3月1日,外界终于有机会正面接触这位大忙人的成绩单——遗憾的是,这份成绩单却显得差强人意。在广州药业当晚公布的“王老吉时代”首份财报上,“大健康”的利润贡献还不到集团的十分之一。

  费了牛大的劲夺回王老吉商标,只换来3000多万元收益。是阵?是宿命?所有人都在看广药怎样对抗渠道迷局。而站在目光错综之处,至少当下,吴长海身影暗淡。

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  千万级投入恐失先机

  记者打开广州药业官方网站,扑面而来就是以蓝色作背景的王老吉活动广告。据悉,这档被广药自己力推的独家冠名益智游戏类综艺节目,是作为为蛇年新春销量火拼造势的“第一板斧”。

  不过,对于这个节目的投放本身,国际 快消巨头市场部高级主管梁小姐对记者解释,广药的投入可能在“小千万级”的级别:“节目冠名费首先要看这个节目有没有成功的先例,比方当年的‘超女’,第一年冠名费5000万,第二年就跳升到了2个亿,就是先例效应,而这档综艺节目是今年的首创,所以要价肯定要降一个层次。 ”

责任编辑: 绿源
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