低价撬动市场 “盒子”引爆中国智能电视市场

2013-03-02 11:22  来源:中国经营报

  李女士从这个春节开始,又重新回到了电视机前。本来,她的时间都交给电脑和iPad,工作在电脑上,娱乐在iPad。自从拥有了一款价格只有399元的机顶盒产品,整个春节长假,她都美美地坐在沙发上,从47寸的大屏幕上看着自己喜欢的各种节目。“我以后可能又会将部分时间还给电视机了。”李女士告诉《中国经营报》记者,坐在沙发上看大屏幕,比起用iPad看视频更舒适,而且内容也更丰富。

  让李女士感到高兴的是,不仅是这款机顶盒,她未来可以选择在客厅享受娱乐的硬件越来越多。2月26日,TCL联合CNTV以及腾讯共同发布了新版的电视QQ 2.0,重新关注起电视用户之间的交互。

  此前,2月19日下午消息,乐视网董事长兼CEO贾跃亭通过新浪微博表示,乐视TV超级电视力争将在今年三季度推出。但业内也有消息传乐视的超级电视有可能近期就会正式发布。

  时间倒推,1月31日,国美在线全网独家发售百视通高清3D智能云电视机顶盒“小红”酷盒。1月28日,小米科技与CNTV旗下未来电视达成合作,未来3年内小米盒子将接入未来电视有限公司(未来电视有限公司是中国网络电视台旗下子公司,专注于互联网电视业务的拓展,公司依托中国网络电视台的品牌和资源优势,在全国及海外市场开展互联网电视业务运营。以下简称“未来电视”)运营的中国互联网电视集成播控平台,此次合作预示着此前被叫停的小米盒子突破了牌照限制,将重新推向市场。

  智能电视、机顶盒在2013年大有破竹之势。以至于央视网总经理汪文斌乐观地预测到:“2013年是互联网电视爆发式增长的一年。”

  用低价格撬动市场

  在1月底,小米与未来电视达成战略合作,小米盒子将通过这个合作,取得CNTV的牌照授权,重返机顶盒市场。小米盒子与未来电视的很多细节并未对外透露,据记者了解,双方具体的合作模式还没有确定下来,要等待广电总局的审批过后,双方再继续谈合作模式。最有可能的模式就是小米向未来电视支付年费。

  此外,在这次发布的合作中,选择上海、长沙、杭州三地作为试点。为什么只在三地试点?据乐视致新高级副总裁程时盛解释,这是广电总局181号文件中的要求,“互联网电视集成机构与互联网电视机顶盒生产企业合作生产的机顶盒产品,应在‘三网融合’试点地区有计划地投放,不得擅自扩大机顶盒产品投放的地域范围。”而上海、长沙、杭州均为三网融合试点地区。小米与未来电视合作之后,取得广电总局的许可几乎没有悬念了,接下来就要看市场和用户拓展层面了。

  小米去年11月份高调发布,之所以引来“杀身之祸”,除了接入平台合作没有谈好,还有一层隐藏的原因:小米的价格太低了,仅399元。此前,机顶盒硬件就是厂商的利润来源,而小米以“价格屠夫”的形象杀入这一领域,打破了原有的定价规则,进而也将改变厂商的盈利模式。

  在小米的价格发布之后,于两年前已经开始做机顶盒的乐视网不再坚守高价策略,推出新款低价机顶盒,应对挑战。乐视以前机顶盒的定价要接近2000元,而此次C1采用“0+399元”的价格策略,即注册成为乐视网“乐迷”的用户,能够以399元的价格购买市场价值989元的乐视盒子C1(含499元硬件及年费490元的乐视网TV版)。因为低价格的吸引力,1月21日C1放开购买,从上午10点到晚上10点已有13万人参与网上预约。“这就是价格杠杆的威力。”程时盛说。

责任编辑: 欧阳卿
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