被迫改广告加多宝却更火 输了官司转换了品牌

2013-03-02 10:10  来源:新闻晨报

  加多宝通过官网发布声明称“将被迫更换广告”。加多宝关于“诉中禁令”的复议申请近日也被驳回。表面上,加多宝这回可能又会面临输了官司的结局,但事实上前期一系列“更名广告”已产生巨大的社会效果,品牌完成转换。

  [记者手记]

  加多宝:市场面前,输了官司又如何

  临近年末,“过吉祥年喝加多宝”的广告语再度铺天盖地袭来,让市场加深了记忆。临近农历年前还上演了“对不起”的好戏,完成了“抢占市场”、“加深记忆”、“谋取同情”这一三部曲的最后一部,可谓环环相扣。广药在市场策划以及发动方面则亦步亦趋,始终被动,连广告用语也采用模仿战术。

  对于加多宝的出彩营销,笔者不禁要说:在市场面前,即使输了官司又如何?

  [新闻背景]

  加多宝停播“更名”广告,与广药频频施压不无关系。近日,有媒体报道广州市工商执法人员查封超过58500箱加多宝凉茶。被查处的加多宝凉茶包装上印有已经被法院依法叫停的“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”字样,涉嫌虚假宣传。广药下属王老吉大健康公司方面也称,近日多批加多宝凉茶因包装上印有“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”字样被工商部门查处。加多宝方面对此并不认同,加多宝集团董事长办公室总监冯志敏称,“工商部门只是对我们经销商、我们的产品进行一个例行的检查,并没有做出任何的查封行为”。

  加多宝通过官网发布声明称“将被迫更换广告”。加多宝关于“诉中禁令”的复议申请近日也被驳回。表面上,加多宝这回可能又会面临输了官司的结局,但事实上前期一系列“更名广告”已产生巨大的社会效果,品牌完成转换。

  今年1月31日,广州市中级人民法院下达诉中禁令裁定书,裁定广东加多宝饮料食品有限公司等被申请人立即停止使用“王老吉改名为加多宝”、“全国销量领先的红罐凉茶改名为加多宝”或与之意思相同、相近似的广告语进行广告宣传的行为。

  广州中院的诉中禁令下达后,加多宝认为该禁令“严重背离事实,错误适用法律”,向法院提出复议申请。随后,加多宝策划了一系列名为“对不起”的道歉广告,通过网络渠道表达自己的立场,获得了广泛的传播。

  不过,面多广药方面咄咄逼人的起诉,加多宝表示“将被迫更换广告”。加多宝在声明中称,“出于对凉茶行业发展大局的考虑。”

  加多宝集团品牌管理部副总经理王月贵说,这次为什么会改广告?就是因为我们不能浪费时间、不能分心,如果我们在这方面花太多精力,一定会影响到我们长远目标的实现。他还透露,新广告正在筹备中,很快就将在各地播放。

  去年年中,加多宝与广药在品牌、渠道等方面持续爆发大战,这期间加多宝在央视以及多地电台广泛播出“王老吉改名为加多宝”等系列广告,有力地促进了其完成品牌更换的战略。去年10月,零点调研公司的全国调研数据显示,消费者对加多宝凉茶的知晓度高达99.6%,而国家统计局公布的数据显示,到去年前三季度,加多宝凉茶市场份额达72.96%。

关键字: 广告 更名 加多宝
责任编辑: 欧阳卿
三项金融改革加快推进 或释放最大红利
随着利率市场化改革进一步推进、人民币汇率进入均衡区间、人民币资本项目可兑换改革的进一步深化,以及存款保险制度的建立和实施,中国经济正步入对外开放的转型期。
大公资讯 中国 军事 言论 图片 财经 产经 金融 汽车 娱乐 明星 生活 科技 书画 报纸 香港在线 国际 社会 教育 副刊 食品 会展 宏观 体育 健康 女人 人物 历史 专题