春节销量上涨背后:家电市场乍暖还寒

2013-03-01 15:50  来源:北京商报

\

\

  一年之计在于春,春节家电销量的上涨让业内倍感振奋,家电行业回暖的呼声越来越高。不少企业迅速调高了销售目标,下游经销商也加大了备货数量。不过分析认为,谈回暖为时尚早,2013年各企业不仅面临着清库存的艰巨任务,还将面对惠民政策退出带来的风险。激进制定销售目标将再度陷入高库存泥潭。

  春节家电销量涨幅明显

  家电业迎来了农历新年首个开门红,黑白电销量与去年同期相比均出现了大幅上涨。商务部数据显示,春节整体家用电器销售额增长2.7%。行业机构奥维咨询(AVC)提供的分品类销售数据显示,2013年春节促销期(2013年1月28日-2月17日)彩电终端零售量为306万台,与去年春节促销期(2012年1月9日-29日)相比,销量显著提升,增幅为45%,超出此前市场预期。白电市场销售业绩也不错,冰洗空销售量和销售额双双上涨,冰箱销量涨幅达到25%。春节家电企业斩获颇丰。

  在数据的支撑之下,家电行业即将回暖之声不断传出,行业信心指数倍增。记者了解到,多家二线空调品牌调高了销售目标,不少渠道方增加了与上游厨电企业的订货量。一位不愿具名的企业代表告诉记者,春节销售市场是一年销售行情的晴雨表。春节市场销量复苏,就代表着整个行业走出严冬,2013年家电行业被看好。

  龙头企业表示谨慎

  “回暖了吗?我倒不这么认为。”长虹多媒体产业公司常务副总经理苏子欢表示,新年不少消费者更换大尺寸电视推高了销售量。厂家出货数据显示,46英寸、55英寸电视春节非常畅销,出货量已经占到整体销量的50%。销售金额的上涨也是受益于大尺寸产品的拉动。春节家庭对大尺寸电视的需求更明显,但是纵观整年的市场需求,却没有一个爆发点。在去年积累的高库存压力之下,行业难言回暖。

责任编辑: 欧阳卿
三项金融改革加快推进 或释放最大红利
随着利率市场化改革进一步推进、人民币汇率进入均衡区间、人民币资本项目可兑换改革的进一步深化,以及存款保险制度的建立和实施,中国经济正步入对外开放的转型期。
大公资讯 中国 军事 言论 图片 财经 产经 金融 汽车 娱乐 明星 生活 科技 书画 报纸 香港在线 国际 社会 教育 副刊 食品 会展 宏观 体育 健康 女人 人物 历史 专题