控烟令下的逆袭:中高档烟份额增至七成

2013-03-01 15:26  来源:第一财经日报

  控烟令下,国内卷烟增量受到抑制,但卷烟制造业的营收和毛利率却连年保持着高增长。怪象背后的秘密,就在于国内中高档烟份额占比大幅提高。

  昨日,《第一财经日报》记者独家获得的一份数据显示,截至2012年10月,我国中高档烟产量占比达69.1%,而2007年的占比仅在30%左右。受益于中高档烟销售收益,2012年,我国卷烟制造业利润总额为1018.85亿元,同比增长26.97%,毛利率高达75.57%。

  “国家烟草专卖局强调要围绕‘卷烟上水平’战略任务,推进‘532’、‘461’品牌发展目标,加快转变发展方式,提高中高档卷烟结构占比。行业发展重心就从量增到价增了。”某证券公司烟草行业分析师对记者表示。

  中高档烟份额节节高

  “买中华吧,送礼一般都送中华。”上海市静安区一家香烟专卖店里,老板极力向记者推销650元/条的软包中华香烟。店内柜台里摆放着多种高档香烟,从售价420元/条的中华到1000元/条的九五之尊应有尽有。高价烟还包括大熊猫、玉溪、黄鹤楼漫天游、利群、华西1961、贵烟盛世,除了大熊猫和黄鹤楼售价800元/条外,其他都是1000元/条。该店老板拒绝透露高档烟的销售量,但表示“中华烟卖得很好”。

  高档烟的消费直接推动了卷烟制造业收入快速增长。数据显示,2012年,我国卷烟制造业主营收入达7306.68亿元,同比增长14.81%;2008年~2012年,卷烟制造业主营收入几乎是以千亿元的量级逐年增长。一个有意思的对比是,2012年我国卷烟产量为4950万箱,同比增长不足2.4%。出于行业自身和各地控烟令的需求,过去10年里,卷烟产量一直保持着年均3.5%的增速,而卷烟营业收入却始终保持着年均15%的增长。

  另一组数据则显示,2007年我国中高档烟产量占比大约为30%,截至2012年10月增长值69.1%。按照国家烟草专卖局规划,2015年中高档烟占比要达到80%。

  按照我国出台的卷烟类别,标准条(200只)不含税调拨价100元以上的被称为一类烟,通常称高档烟;70元~100元的为二类烟,通常称中高档烟。高档烟在生产环节要征56%的消费税、17%的增值税和10%的流转税,加上商业环节的消费税、增值税和流转税,高档烟的零售价通常在每条200元以上。

责任编辑: 绿源
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