欧莱雅在华销售超120亿 将倚渠道下沉和电商

2013-03-01 15:25  来源:每日经济新闻

  昨日(2月28日),全球最大的化妆品公司欧莱雅在上海发布了2012年财报,公司2012年在华销售额达120.5亿元,同比增长12.4%。但对于中国区的具体盈利情况,公司并没有透露。

  欧莱雅中国CEO贝瀚青在接受《每日经济新闻》记者采访时表示,对于欧莱雅中国来讲,市场份额是目前发展的重中之重。同时,加速中国创造、把握二三线城市发展机遇和加速数字化革命是今年的策略重点。

  新兴市场成业绩增长引擎

  记者了解到,目前,欧莱雅在华经营的产品有巴黎欧莱雅、美宝莲、兰蔻等20个品牌。2012年的销售额是其在中国市场连续第12年保持两位数增长,但相对于2011年18%的增长,今年的增速略有放缓。

  贝瀚青对此表示,一方面去年全球经济环境不太乐观;另一方面欧莱雅的基数很大,要取得很快的增速已经没那么容易了。

  欧莱雅中国总裁盖保罗也表示,“我们一直在关心增长率、销售额等数据,但其实对欧莱雅最重要的是占据足够的市场份额。在达到14%的市场份额后,怎么获得更多份额才是最重要的。”

  贝瀚青也透露,目前欧莱雅在中国化妆品领域的市场份额为14%,其中兰蔻、巴黎欧莱雅、美宝莲都是中国化妆品市场的佼佼者。

  不过,欧莱雅集团并没有透露其在中国的利润额,也没有透露旗下四大业务部门(专业美发品、大众化妆品、高档化妆品、活性健康化妆品)分别在中国的表现情况,但贝瀚青表示,四大板块均实现增长。

  对于是否有收购新品牌的意向,贝瀚青表示,目前欧莱雅品牌的组合规模是非常适合的,需要拥有多元化的品牌,但品牌组合也不能太大、太分散。“如果市场上有一些新的需求是现有品牌所不能满足的,我们也会考虑引入新品牌。”

责任编辑: 绿源
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