央视否认清退36亿酒类广告 未来或限制

2013-02-28 13:37  来源:东方财富网

  自去年10月的塑化剂风波起,白酒行业连连受到重击。昨日,又有消息称,央视强退酒类广告的政策已经确定,预计两会后执行。据2013年央视广告招标数据显示,2013年,白酒行业在央视的投入高达36.6亿元,占据央视广告招标总额近25%。昨日中午,央视广告经营中心副主任何海明在接受某网站采访时否认此事,称未听说广告全面禁酒一说。业内人士指出,央视一旦“醒酒”,对连连受挫的白酒行业而言无疑是雪上加霜。

  昨日上午,一名微博网友发布消息称:“央视内部人士透露,央视要强退酒类广告已经确定下来了,预计两会后执行,也就是在三月底左右。”微博认证为江西省酒类流通协会首席顾问、华夏酒报特聘专家杨承平也称,目前广告代理公司已经不能承接酒类广告,必须移交央视统一管理,具体限度有多大,两会后可能会有结果。

  但杨承平随后在电话中对商报记者表示,根据最新的消息,两会后可能暂时不会清退酒类广告。“但是毋庸置疑,未来政府一定会加强酒类广告管理,依照国际 惯例限制酒企在媒体上做广告。”他说。

  昨日中午,央视广告经营中心副主任何海明在接受某网站采访时否认此事,称未听说广告全面禁酒一说。昨日下午,央视最大的广告代理公司昌荣传播集团总经理关义告诉商报记者,“央视自己不会主动提出清退酒类广告,目前仍在正常接收相关的酒类广告”。不过关义也表示,若相关政策的限制,央视则将可能会限制白酒广告。

  公开资料显示,2013年白酒行业在央视广告的投入增幅将近9成,达到36.6亿元,占据央视广告招标总额近25%。

  央视一旦“酒醒”,将会给白酒行业的发展带来哪些影响呢?知名白酒专家肖竹青在接受商报记者采访时表示,一旦央视拒绝白酒广告,也可能其他一些电视媒体会跟进。“这对白酒行业而言,影响无疑是灾难性的。”

  对此,杨承平则表示,短期内对白酒企业的消极影响很明显,但长远来看则利好于二三线品牌的发展。“没有电视广告,二三线品牌可规避与一线品牌竞争的最大区别,那就是知名度不同。但反过来,在地方市场上,反而可以凸显自己的高端品牌。”杨承平说。

  昨天,在上证指数上涨0.87%的背景下,申万二级白酒板块逆势跌1.55%。13只个股中,除泸州老窖微涨外,其余全线下跌。上海证券投资顾问黄昌全分析称,“现在来看,除非未来有新的利好消息,白酒个股情况不太乐观。建议投资者回避或换股操作。”

责任编辑: 左路标
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