央视酒类广告下月底或遭强退

2013-02-28 13:34  来源:东方财富网

  由于国家“限酒令”收紧,央视很可能失去每年贡献数十亿元广告收入的“金主”。昨日,业内传出消息,因受到相关部门的施压,中央电视台将忍痛清退酒类广告,预计全国“两会”后3月底开始执行。

  据有关消息称,有央视内部人士透露,此事早在元旦前后就已传出风声,目前央视要强退酒类广告的指令已经确定下来。北京商报记者就此事致电央视公关部,对方表示,“我们还没确定,如果消息确定,将会发布到我们的官网或是官微上”。

  而酒企方面的反应则是一致表态不知情。在记者采访的泸州老窖等酒企中,均表示没有收到退还广告通知,其中茅台新闻发言人吴德望还特别强调,公司是与央视签过广告合同的,不会随便取消广告。

  虽然消息未能得到当事方的明确证实,但相关部门对酒类广告的压制意图显而易见。而且据白酒营销专家杨承平透露,目前广告代理公司已经不能承接酒类广告,必须移交央视统一管理,具体限度有多大,全国“两会”后可能会有结果。

  实际上,酒企是央视最不愿失去的客户群体。资料显示,在央视2013年159亿元的黄金资源广告招标总额中,剑南春、五粮液、茅台、汾酒等白酒巨头共投入广告费用42.1亿元,占比超25%。一旦酒类广告被叫停,相当于割掉了央视的“心头肉”。正因如此,有消息称,央视已找了主管部门做工作,希望保留白酒广告。北京商报记者也从上述专家处了解到,最后的协商结果可能是部分清退广告,使央视相关收入从40余亿元降至10亿元。

  “央视缩减酒类广告是早晚的事,往往酒企因电视广告太多而备受诟病,属于‘花钱不讨好’,这就警示酒企应该重视提高品牌美誉度,而不单单只是品牌知名度。”杨承平表示。而失去央视的传播平台,对正处于低谷中的白酒行业来说,无疑是一次雪上加霜的打击。“未来酒企广告可以转战地方卫视,但我建议酒企广告应该碎片化以及更精准地投放。”杨承平建议道。

责任编辑: 左路标
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