网民戏称电视台为酒台 呼吁广告不能来者不拒

2013-02-28 09:11  来源:第一财经日报

  面对狂轰滥炸的酒类广告,不少网民戏称电视台为“酒台”。如今在“限制三公消费”和各地各部门出台“禁酒令”的背景下,酒类广告却依旧“雄霸荧屏”,这样密集播放的酒类广告是不是太不协调?e哥和大部分网民呼吁,广告也需有度、有谱,不能“来者不拒”。

  --------------------------

  央视否认广告“戒酒” 白酒推广渠道受压缩

  昨日有传言称央视两会后将清退白酒广告,消息一出,酿酒板块一片恐慌。

  《第一财经日报》记者通过多方求证获悉,央视广告暂未禁酒,不过接近央视的相关人士表示,央视白酒广告在两会后会进一步缩小。随着央视等媒体白酒广告进一步受限,白酒行业亟待寻找更好的营销模式以应对广告渠道收窄的影响。

  昨日,央视内部人士向记者表示,目前央视并未收到禁酒令,市场传言为不实消息。央视最大广告代理公司中视金桥国际 传媒有限公司相关负责人也表示,跟央视相关方求证过,并未全面禁止白酒。

  央视广告主要投放者之一洋河股份(002304.SZ)广告代理公司负责人也表示,跟央视求证后,其否认了全面禁酒的说法。不过,一位与央视常年有广告合作的人士表示,央视预计在两会后会进一步减少白酒广告投放时间,这对央视第一大广告收入来源将进一步造成冲击。

  2013年中央电视台黄金资源广告招标数据显示,央视本年度招标总额达到158.8亿元,比2012年度的142.6亿提升11.4%。其中,酒类仍是中标额最高的行业,比第二位饮料的中标额度高出163%,占据32.8%的中标额度。中标的企业前三强均为白酒企业,分别是茅台、剑南春、五粮液,三家广告总额超过17.32亿元。足见白酒广告在央视广告收入中占据了最重要的位置。

  受限于2011年的广电79号令(《广电总局关于进一步加强广播电视广告播出管理的通知》),2013年央视仅有新闻联播报时等4个标段允许投放酒产品广告,在新闻联播后提示收看广告标段,中标酒类企业的数量将不再超过4家,这加剧了白酒企业的竞争。

  虽然广电总局“限酒令”限制了白酒类客户在黄金时间19:00~21:00的播出条数,但央视的白酒广告收入并未因此减少,由于该时段外的资源白酒类客户的集中,白酒广告位资源稀缺性直接带动广告价格大幅度提升,该时间段的节目广告增幅也令人咋舌,新闻联播报时增幅62.5%,整点新闻报时增幅达到129.4%。

  不过总体而言,央视等电视媒体“限酒”将成为趋势,在这种情况下,积极调整营销策略已成为酒类企业重中之重。

  广告行业分析师由天宇告诉记者,虽然白酒企业通过在电视投放高规格、高档次短片有利于迅速提升白酒品牌,但由于电视广告渠道的进一步收缩,从去年开始,已经有部分白酒企业向网络投放广告,这是以前几乎不曾发生过的。

  他还称,总体而言,由于电视广告营销对于白酒品牌提升具有重要作用,少了电视媒体广告,一些新兴的白酒品牌则很难迅速提高知名度,甚至会有一批新的白酒品牌面临生存危机。在营销变局下,如何利用有限资源做品牌营销已成白酒企业亟须应对的问题。(第一财经日报)

责任编辑: 左路标
三项金融改革加快推进 或释放最大红利
随着利率市场化改革进一步推进、人民币汇率进入均衡区间、人民币资本项目可兑换改革的进一步深化,以及存款保险制度的建立和实施,中国经济正步入对外开放的转型期。
大公资讯 中国 军事 言论 图片 财经 产经 金融 汽车 娱乐 明星 生活 科技 书画 报纸 香港在线 国际 社会 教育 副刊 食品 会展 宏观 体育 健康 女人 人物 历史 专题