贵州百灵大健康热“退烧” 数亿元或打水漂

2013-02-27 13:54  来源:21世纪经济报道

  苗药起家的贵州百灵(002424,SZ)近年来多元化经营之势有如八爪鱼,从投资房地产、转型做肥料到去年开始规划的下海卖凉茶、胶原蛋白饮料,一系列“不务正业”的布局早已在投资界受到质疑。

  近日,记者独家获悉,去年10月方才高调发布的贵州百灵旗下“爱透”品牌胶原蛋白饮料,不足半年已遭集团收回成命,原本资源投入将大幅转移至保健品口服液上来。

  此前百灵方面曾发布公告称,公司仅就建立饮料基地这一项初期已投入了3.95亿元,而加之业已出手的渠道铺货、品牌营销、巨额代言等费用,爱透胶原蛋白饮料很可能已经烧去贵州百灵至少约四五亿元的费用。

  值得一提的是,据公司近日发布的业绩快报数据显示,2012年贵州百灵全年归属于上市公司股东的净利润约为2.218亿元。

  “百灵毕竟是民营企业,以董事长(姜伟)及其胞弟为首的那一小圈决策班子对公司的决策起到核心的作用。多元化的一次次布局拍板,很大程度上都是以董事长个人意志为转移的,毕竟资金在他的手里。”贵州百灵一位内部负责人告诉记者,“不少决定可以说都是‘一拍脑袋’的狂热之举。”

  爱透饮料收缩

  去年末,轰轰烈烈的贵州百灵试水胶原蛋白饮料、口服液一事,曾占据各大媒体报端,公司对启用千万级巨星章子怡为产品代言,并前往阿拉斯加拍摄广告片一事更是大肆宣传。

  据贵州百灵方面此前公告显示,公司已投资3.95亿元建立饮料基地,胶原蛋白饮品项目实施投产后,达产年形成饮料约1334万箱(20000万瓶),前期暂由合作方代工生产。其中,爱透饮料项目便是公司全新打造的大健康概念的排头兵,此后还计划跟进延展到相关化妆品和保健品领域。

  然而,前述负责人透露,公司目前已确定会收缩爱透饮料的发展,将在爱透口服液等更适合百灵销售的品种方面花更大力气。“决策层看到公司饮料经销商、销售队伍、渠道等方面有很多不足之处。对这块业务的预期也从之前认为很快能收效到现在心态更加务实、平和一些了。”

责任编辑: 岩实
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