外资抢滩中国保健品市场

2013-02-23 15:06  来源:中国联合商报

  近日,国际领先的制药企业辉瑞制药在上海正式推出了其营养保健品“善存沛优”加减平衡系列,并宣布这是他们布局中国营养保健品市场的新开端。

  事实上,瞄准中国保健品市场的外资药企,不只是辉瑞。目前国外一些实力强大的保健食品生产厂家正伺机进入中国市场。

  外资来势凶猛

  现在世界上已有20多家知名保健品跨国公司,通过收购、兼并、租赁等形式,在中国设立分厂。据统计,近五年来国外保健品在我国市场上的销量每年均以12%以上的速度在增长。1月18日,英国最大药企GSK正式对外宣布,已经进行大量投资以提高公司在华本土化生产率。

  GSK中国投资有限公司总裁马克锐表示:“2009年GSK在华销售的产品量中三成是在本地生产的,预计2013年年底这一比例将提高到75%左右。目前GSK健康保健品方面,中国业务销售中的95%都已实现了本地化生产。”其健康消费品部推出了“品牌伞”战略,以进行产品的多元化。

  而在外资药企将目光投向保健品的背后,是中国营养保健品市场巨大的市场潜力。随着中国人对健康的重视,养生、健体等围绕健康的新生事物越来越赢得消费者的青睐。尤其当食品安全、医疗保健等社会议题拨弄人们心弦时,健康意识自然引起人们的重视,进而促使消费者对营养保健品产生更多的关注和需求。

  国家发改委、工信部共同发布了《食品工业“十二五”发展规划》,首次将营养保健品纳入国家的国民经济、社会发展规划里面。在此背景下,中国保健品市场以一种火箭的发射姿态,实现着跨越式增长。据不完全统计,中国营养保健品市场规模近三年内复合增长率达到31.57%,截至2011年底,保健食品行业的产值已达2600亿元,中国保健协会预计,2015年的预期产值将达到1万亿!

  国内市场散乱

  但另一方面也有数据显示,中国现今的保健品消费比例远低于发达国家。在欧美国家平均消费中,保健品方面的消费占了总支出的25%以上,中国仅为0.07%,人均保健品消费大约31元,是美国的1/7,日本的1/12。

  辉瑞的市场调研认为,中国消费者不是不想买保健品,而是不敢买或者不会买。快速增长的市场需求背后更应该引起重视的是中国保健品产业的散乱无序颇令人诟病。中国消费者协会与中国保健科技学会对保健食品宣传内容进行调查的结果表明:宣传内容不符合有关法律法规的占73.5%,其中对产品功能进行虚假宣传的占42.1%;另外,未经过卫生部批准,擅自宣称产品具有保健功能的占31.4%。从调查情况看,目前保健品虚假宣传的主要表现形式有以下几种:无中生有;擅自增强产品功能;宣传“疗效”或辅助治疗功能,暗示“疗效”;以中医理论解释产品进行误导;没有按卫生部颁发的卫生批号,违法宣传其产品具有“治疗、保健功能”等等。

责任编辑: 绿源
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