高端酒市场量价齐跌茅台五粮液市值蒸发145亿

2013-02-23 07:59  来源:中国经营报

  日前,因“价格垄断”,白酒巨头茅台、五粮液将被国家发改委处以4.49亿元天价罚款,让陷入高端酒市场量价齐滑的两家白酒巨头陷入更大的旋涡。

  有消息称,因实施“纵向价格垄断协议”,贵州茅台被国家发改委处以2.47亿元罚款,五粮液则被罚款2.02亿元,处罚额的标准是按两家公司2011年销售额的1%进行处罚。

  尽管两家企业都声称没有收到发改委的正式文件,但调整营销战略,改变营销模式以适应市场下滑和国家《反垄断法》需要已经成为共识。

  两巨头受挫

  天价罚单出台的两日内,二级市场上茅台和五粮液累计重挫5.29%和4.25%,整体市值蒸发近145亿元。

  受塑化剂和禁酒令及严控高端餐饮消费影响,高端白酒在2013年春节遭遇极寒,以茅台、五粮液为代表的高端白酒价格一路下行,经销商竞相低价出货。《中国经营报(微博)》记者调查显示,53度飞天茅台在北京等地的部分终端出货价甚至跌至每瓶1000元左右,而52度五粮液在部分地区终端每瓶出货价则跌至800元以内,甚至出现批零倒挂。

  “一级批发商基本在1月份完成了厂家下达的任务,但终端销售量茅台和五粮液的下滑幅度都在30%以上。”茅台成都的一位经销商告诉记者,量价齐滑的一个典型后遗症便是茅台、五粮液经销渠道出现堵塞,“终端经销商库存加大,亏本卖货”。

  就在市场急需信心的时候,发改委4.49亿天价罚单的消息传出,这位茅台经销商表示,这对市场来说简直就是雪上加霜。

  就在天价罚单出台的两日内,二级市场上茅台和五粮液累计重挫5.29%和4.25%,整体市值蒸发近145亿元。国金证券的分析报告认为,节后随着淡季的来临,白酒行业量价预计会继续下跌,很快会反映在白酒上市公司的财务报表上。“两大巨头的市场影响将体现在业绩上。”

责任编辑: 绿源
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