LV日本提价 业内称汇率及原料上涨论难成立

2013-02-21 07:12  来源:每日经济新闻

  继去年著名奢侈品品牌路易威登(LV)在法国提价后,近日,有媒体报道,在日本,LV旗舰品牌平均提价12%。此次提价幅度是其进驻日本以来的最大一次。

  《每日经济新闻(微博)》记者获悉,LV称此次提高日本平均零售价主要是因日元贬值及原料影响。但业内人士认为这一理由缺乏说服力。为维护品牌形象,奢侈品每年都会上调一两次价格,而LV提价主要是因其销量增幅放缓及不理想的利润水平。

  新一轮提价揭幕

  日本是全球第二大个人奢侈品市场,过去几个月,日元汇率持续走软,屡创低位,而日元贬值也冲击到了法国著名奢侈品集团路威酩轩(LVMH)。

  报道还称,LV发言人表示,LV品牌从2月15日开始提价。该发言人在接受媒体采访时指出,作为一家进口商,日元走软和原材料价格上升是其产品提价的部分原因。

  针对上述12%的涨幅,奢侈品营销专家乐耀辉认为较高,在他看来,涨价是大趋势。而若调价原因确为货币因素,产品价格就可能是全线上调了,但其调价的具体策略还要等具体上调结果出来后才可知晓。

  “去年欧洲调了几次价,但包括中国在内的亚洲很多区域都没有调整。”他指出,在日本,如果LV价格确实上调,国内的提价也就快了,“中国估计在三月底也会上调”。

  对于价格的上调,奢侈品大牌解释原因时多是原材料、汇率等变化。然而,在业内人士眼中,所谓的成本上涨根本站不住脚。

  有分析人士指出,日元贬值仅是其调价的借口。资深零售人丁利国告诉《每日经济新闻》记者,提价是奢侈品的营销策略,为保证品牌的高端形象,事实上奢侈品每年都会有一两次提价。

  除去新品及经典款式,包括LV在内的奢侈品牌不少产品生产地均在中国,在业内人士看来,提价最终的受益者仍是品牌商。

  在上述人士看来,此番LV品牌的地区提价亦会传导,后续在包括内地及香港在内的市场,新一轮提价又将展开序幕。

责任编辑: 漠漠
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