雪花54亿鲸吞金威 催生粤啤酒市场变局

2013-02-09 08:37  来源:东方财富网

  华润创业旗下雪花啤酒耗资53.8亿元鲸吞广东本土啤酒品牌金威引发的行业震动还在持续发酵,羊城晚报记者了解到,该交易是近年来国内最大一单啤酒并购案,预计将于2013年9月5日前完成。有业内分析认为,此举意味着目前只有东莞一家工厂的雪花啤酒将全面“插足”广东市场,将改写本地啤酒市场的竞争格局。广东本土只剩下珠江啤酒独自面对国内外啤酒巨头的挑战。

  雪花华南版图急速扩张

  事实上,在经历了啤酒行业跑马圈地之后,金威啤酒一度成为业内最抢手的收购对象。在过去两年的“收购战”中,其先后吸引了燕京、华润雪花、百威英博、珠江啤酒等行业巨头参与竞购。虽然燕京啤酒曾有望成为金威的接盘者,但最终由于价格没谈妥,双方分道扬镳。

  众多啤酒营销专家认为,随着啤酒行业集中度越来越高,如金威啤酒这样拥有超过百万吨产能的优质收购对象已不多。随着优质资源的逐渐减少,啤酒行业的并购价格也将“水涨船高”。华润雪花在收购金威后,将确保进入华南前三的位置,并改变目前华南啤酒市场的格局,从这个意义上看,这次的收购行为是物有所值的。

  金威作为中国的著名啤酒品牌之一,在广东省有着特殊的品牌认知度。在收购之前,雪花在广东只有东莞一家工厂,通过这次收购,将一下拿到145万千升的啤酒产能。业内专家指出,收购金威啤酒对雪花啤酒具有战略意义,可令其在广东的市场份额提升逾150%,合并后实体的去年市场份额达18%(雪花为7%),仅次于珠江啤酒(22%)及青岛啤酒(20%)。金威品牌所附加的本土消费群体以及销售渠道优势,都不是品牌净资产可一概衡量的,所以这个成交价位堪称合理。

  中小品牌更难生存

  统计数据显示,2012年中国啤酒行业产量4902万千升,累计同比增长3.06%。据啤酒行业营销专家表示,这一数据是啤酒行业十余年来增幅最低的一年,意味着中国啤酒产业开始进入微增长时代和量滞价升时代。

  二线品牌的份额遭吞并,巨头的市场份额在进一步提升。2011年,百威英博取代燕京啤酒成为行业老三,当年四大巨头(华润雪花、青岛、燕京、百威英博)的市场份额依次是20%、15.7%、12.2%、11.2%。这意味着啤酒行业能被收购的资源已不多,中小型啤酒企业很难生存,以好的价钱被收购是最好的结局。

  值得一提的是,如今在全国市场排名第一的华润雪花啤酒,正是从一个区域性的单一工厂起步,通过一系列大规模的资本收购而迅速壮大起来,这一过程仅花了10年。

  中投顾问食品行业研究员梁铭宣认为,在当前格局下,业内规模较大的区域品牌如珠江啤酒仍能凭借在本土市场的优势生存,但将面临巨大的生存压力。未来大型区域品牌需要通过产品多样化来维持现有的市场份额。

  “啤酒行业内马太效应已经开始显现。”梁铭宣表示,经过上一轮兼并重组潮流,华润雪花、青岛、燕京、百威英博四大巨头发展迅速,已经基本完成全国布局。在行业四大巨头的围攻之下,区域啤酒品牌毫无招架之力,市场份额、销量下滑、业绩下滑均不可避免。

责任编辑: 嘉缘
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